【复盘：挑战不断，跨境商家求变】(4)

德国法兰克福证券交易所发布的数据显示，欧元对美元汇率8月22日再次跌破1比1，最低曾跌至1比0.9934，创下20年来新低。

多重因素影响之下，产品在欧美市场涨价不少，损失的订单量至少是10%。张生指出，对比去年7月前后，从热销的老产品的数据来看，同一个商品，在欧美市场订单减少了10%，在俄罗斯等市场减少了40-50%。

芭菲丽在多个市场也遭遇冲击。相比今年6月，芭菲丽在美国、俄罗斯和以色列的订单量下降了20%。

“对于欧洲顾客来说，一个包包平均涨价25%左右，订单量就少了很多，整体降了20-30%。” 梁睿峰说道，订单量到现在也没有恢复。

图/芭菲丽女包

来源/芭菲丽旗舰店燃次元截图

而在芭菲丽的主要市场俄罗斯，年初由于战争因素，基本没有订单。最大的影响是卢布暴跌，一个皮包的价格从5000卢布一度涨到1万多卢布，没多少人愿意购买。好在现在卢布逐渐恢复，货币政策趋向稳定，现在一个皮包均价为5000-6000卢布，比原来仅微涨状态。

梁睿峰指出， 在经历销量下降，如今逐渐恢复之后，情况也比较稳定，尤其是俄罗斯市场仍然有增长空间。 在刚刚过去的“618”和8月的两次促销活动中，芭菲丽的销量还行，比之去年同期，微涨几个百分点。

张生对燃次元表示，目前产品整体销量仍然是逐年提升，只不过相对而言，疫情之前的爆发期，年增速可达到40-50%，而现在增速放缓，约为10-30%。“对于中小企业来讲，现在也都不再刻意去追求高速增长，主要以稳为主。”他说道。

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跨境电商转型

面对海外市场增加的不利因素，跨境电商企业也正在寻找应对方式，修炼内功，积极转型。

在物流端，跨境商家进行供应链优化。如布局海外仓，进行更多本地化运营。

张生就表示，产品在全球有很多海外仓，俄罗斯、德国、法国、西班牙、意大利、波兰、英国、美国、加拿大、墨西哥、巴西、印尼都有海外仓，“我们一开始做跨境电商，策略就是要做海外仓。”