【复盘：挑战不断，跨境商家求变】(5)

实际上，各个平台推出的一些物流策略中，比如亚马逊的FBA模式以及速卖通推出的优选仓模式也是一种选择。在跨境物流受阻的情况下，海外仓比直邮更稳定和有时效。 当然，给海外仓备货，企业也会有一定的成本压力，商家一般根据店铺销量数据，进行合理备货。

而在国家经济政治变革形势下，中国出海品牌的品质化运营，将是保持跨境商品竞争力的重要方向。

上述两个品牌，由于是原创品牌，从设计研发到生产出货有完善体系，尽管大环境改变，也仍然能在海外站稳脚跟。

张生告诉燃次元，公司最终目的是打造一个国际化品牌。“我们更喜欢讲产品优势，而不是性价比，我们一要做原创，二要做高品质。”他介绍道，中国制造的3C电子产品，硬件水平跟国际大牌几乎持平，价格却比国际大牌低一半，实际上优势很明显。

张生记得，去年11月份新品首发，有一个海外粉丝拍了张照片发给他们，展示了他收藏的20余款产品。原来，这位粉丝购买了所有的产品，“我们当时看了非常感动，有些型号已经停产了，我都不记得了，但他都留着。”后来，他们就免费送了这位粉丝一个新品，回馈他的支持。

“我们就是靠产品取胜，坚持不懈地做同一个品牌，日积月累，就有这样的一批老粉丝。”张生也认为，面对税改、汇率等挑战，低价、无品牌的产品，是很难保持竞争力的。 “品牌出海是未来的方向，身边不管是跨境电商公司，还是工贸一体的公司，都在转型做一些专业化、有优势的品牌。”

芭菲丽也坚持品牌的质量路线，尽管外部因素导致提价，公司也仍然坚持优质的原材料，保证产品质量。“我们不想为了降价，去压缩成本、降低质量。质量是首要的，因为产品质量好，客人才会对品牌有信心。”梁睿峰对燃次元说道。

《蓝皮书》即指出，目前，跨境电商市场上以单纯销售为模式的企业产品同质化较为严重。跨境电商企业应提高自身技术和品牌竞争力，进而提升出口商品的附加值。同时，要从技术角度出发，结合创新实力和品牌影响力，开发具有市场竞争力的产品。

整体而言，跨境电商仍然是一个具有生命力的赛道，未来的增长空间也很大。同时，我国对于跨境电商领域的基础建设和政策支持也越来越多。

从2015年至今，国务院先后六批批准设立了132个跨境电商综试区，已覆盖全国30个省区市。盛秋平介绍，商务部会同各部门和各地方，积极参与国际合作，在世贸组织、G20、APEC、国际海关组织等多边场合提出中国方案，并与23个国家签署电子商务合作备忘录。