拼多多再下一城！Temu进军加拿大，阿里京东自叹不如？(2)

（图片来自Temu官网）

最后，快时尚是加拿大网购用户消费频次最高的品类之一，完美符合Temu的定位。

eMarket的报告预计，2022年加拿大时尚类产品的线上销售额达到101.4亿美元排名首位，较排第二的消费电子品类高出近25亿美元。漫长的冬季和浓厚的户外运动文化，显著拉高了冬季羽绒服、滑雪服等产品的销量。

以高性价比著称，走薄利多销路线的Temu，最看重的就是复购率和活跃用户规模。当地消费者对网购快时尚商品的接受程度和交易频次，直接决定了Temu的模式能否跑通。拥有庞大的市场规模、稳定的用户群，当前的加拿大和Temu是高度适配的。

Statista的报告就指出，加拿大电商用户渗透率已经达到“理想状态”，用户已经养成了稳定的消费习惯。数据显示，截止2022年Temu网购用户约为2830万人，占总人口的比例达到76.36%。横向对比，中国同一时期的网购人口占比约为81.6%，美国则约为77.6%，和加拿大其实不相上下。

事实上，在Temu等跨境平台到来之前，亚马逊已经帮助加拿大的用户完成了网购教育。换个角度想，亚马逊等先行者在这片土地的巨大影响力也迫使Temu尽快入局，抢占剩余的市场份额。

同样来自Statista的数据显示，亚马逊在加拿大电商市场月活用户和GMV都遥遥领先于其他竞争对手，月流量接近1.35亿，约为eBay、沃尔玛加拿大站和本地电商平台Canadian Tire之和。赶在加拿大电商用户触顶之前入场，争夺源头活水，想必也是Temu的其中一个如意算盘。

然而，在扩张的同时，Temu遇到的对手也会越来越多，越来越强。被拼多多这出海第一刀砍得昏头转向的跨境巨头们，肯定不会坐以待毙。

东方日出西方雨，在残酷的商业世界里新帝登基总是和旧王退位同时发生。Temu大肆攻城略地的时候，上一代跨境电商顶流SHEIN就遭遇了成长的烦恼。

对SHEIN来说，2022年是坐过山车的一年。上半年，其业务还是一片欣欣向荣之势。根据彭博社的追踪数据，去年4月秘密筹备10亿美元新一轮融资时，SHEIN的市场估值达到巅峰，接近1000亿美元。

这个数字是什么概念？按照当时的实时数据换算，1000亿美元超过H&M和ZARA市值之和，也超过了优衣库的母公司迅销集团。就算和估值出了名虚高的互联网、科技行业相比，SHEIN的巅峰估值也仅次于字节跳动和蚂蚁集团，成为中国第三大独角兽。