拼多多再下一城!Temu进军加拿大,阿里京东自叹不如?(3)
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但进入2022年下半年,SHEIN身上的最受关注的话题一下子从秒杀亚马逊的下载量、连年暴涨的GMV变成缩水的估值和股东提前套现的传闻。
去年9月,同样来自彭博社的报告指出,多位SHEIN股东正通过私募市场出售部分股权,估值约为4月融资时的70%。虽然彭博社没有列出具体的股东名单,但参与多轮融资的富达国际(亚洲)、IDG资本和景林资本是重点猜测对象,红杉资本和老虎环球基金两个大股东暂时没有异动。
在价值研究所(ID:jiazhiyanjiusuo)看来,SHEIN估值缩水和去年上半年业绩增速下滑、北美疫情红利消退有直接联系。但从时间线来看,拼多多筹备出海、Temu上线和SHEIN在资本市场遭冷遇等事件在时间上也有重合之处——向来敏感的资本认为Temu能撼动SHEIN的地位、提前高位套现,也是一种可能。
(图片来自SHEIN官网)
当然,即便估值神话接近幻灭、幕后资本重归理性,SHEIN也不会坐以待毙,轻易让出自己的江山。除了聘请前软银高管Marcelo Claure担任拉美业务负责人,加紧开发新领地之外,面对Temu在北美的步步紧逼SHEIN也选择主动迎战。
一方面,SHEIN加大招聘力度,增强市场推广、供应链管理方面的实力。
SHEIN美国业务负责人George Chiao对外表示,公司的计划是2025年前在美国扩张3000人,且为非劳务派遣岗位,全部由SHEIN直接管理,主要投入于供应链业务。另据外媒报道,SHEIN早前在美国投建的两座配送中心预计2025年前启用,并正规划建设第三个配送基地。
另一方面,SHEIN和Teum对供应商、用户甚至优秀人才的争夺也渐趋白热化。
为了吸引商家进驻,Temu设置了非常友好的准入门槛:申请对象为全体在中国(大陆地区)注册的个体工商户、非品牌店及在中国香港地区注册的非品牌店,并推出零入驻费、加速审核等一系列策略。
人才招募方面,根据拼多多官方放出的招聘信息来看,Temu和供应链相关的职位工作地点大多位于SHEIN的大本营广州,运营总部则设在了隔壁深圳,火药味相当浓厚。此前更有网友在职场社交平台脉脉爆料,SHEIN的供应链管理、买手、招商经理等热门岗位的员工遭到拼多多大面积挖角。
拼多多也深知,SHEIN在跨境行业浸淫多年,又长期扎根广州这个快时尚行业的重要生产基地,供应商资源十分丰富。为了快速提升实力、壮大团队,Temu只能祭出各种非常规手段。
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