拼多多再下一城！Temu进军加拿大，阿里京东自叹不如？(4)

而在面向用户的争夺中，价格战是最简单直接的做法。

Temu站内男女服饰、美妆、珠宝等14个一级类目的商品价格全面对标SHEIN。有美国消费者在社交媒体上爆料，Temu其中一款极为畅销的珠宝储存盒售价更是低至0.29美元——在SHEIN，同款产品的价格为1美元。

Temu这条鲶鱼入场后，中国电商巨头的跨境混战已经进入全新阶段。Temu高歌猛进，SHEIN们正面回击，竞赛的高潮随时可能到来——这场仗，谁也不能退缩，谁都没有退路。

现在回过头来复盘拼多多的出海战略及成绩，或许不会再有人质疑Temu存在的必要性。在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，纵使海外市场竞争惨烈，拼多多也没有回头路可以走——毕竟国内电商市场的天花板已经相当明显。

根据商务部电子商务司统计的官方数据，2022年全国网络零售总额为13.79万亿元，同比增幅只剩可怜的4%，其中实物商品零售消费额为11.96%，同比增幅也跌至个位数。与之形成鲜明对比的，则是跨境电商零售额的全面增长。

数据显示，2022年全国跨境电商进出口总额（含B2B模式）为2.11万亿元，同比增幅达到9.8%，是国内市场的两倍有多。从细分领域看，跨境出口电商零售额同比增长11.7%至1.55万亿元，远超进口的0.56万亿元。

跨境大潮汹涌而至，作为中国电商行业的三驾马车之一，拼多多自然不可能错过这个潮流，Temu也算及时捉住了北美市场的红利。然而，也不是所有平台的出海计划都能一帆风顺——阿里、京东这两个巨头就有过翻车经历。

（图片来自Lazada官方微博）

1月30日，京东官方宣布暂停印尼、泰国两个站点的电商业务。其中，两个站点都将在2月15日后停止接单，泰国站点3月3日停服，印尼站点则将在3月31日关闭。

京东败走东南亚，其实早有预兆。去年三季度财报电话会上，京东CFO许冉就表示要对国际业务进行调整，以提升运营效率。不过过去几年，京东为国际业务投入了超过100亿资金，如今中道崩殂难免令人惋惜。

和京东、阿里这两个出海拼杀多年的对手相比，拼多多出海第一战打得相当漂亮，给未来开了个好头。但也正是因为缺乏经验、开局过于顺利，Temu更应该时刻提高警惕。