抖音电商，和阿里的距离，还差3个拼多多 || 深度(2)

抖音跑步入局线上超市。

2022年6月，据“晚点Late Post”报道，抖音启动了类似京东超市的自营业务“抖音送货上门”，保密级别很高，由抖音电商部门负责开发运营。

2个月后，抖音开通了“抖音超市”账号，还发布了《【抖音电商超市】供应商招商入驻管理规范》；10月，抖音超市率先在广东广州、深圳、惠州和东莞四城试点，部分用户可通过抖音商城界面找到“超市”入口；11月，北京字跳网络技术有限公司申请注册了“抖音超市”商标。

紧接着，在今年1月9日-28日期间，抖音电商上线“抖音超市春节不打烊”活动预热，直至1月28日，开年上班第一天，“抖音超市”正式上线，面向全国用户开放。

▲ 抖音超市页面截图。

品类也从最初的的酒水扩展至粮油速食、个护美妆、母婴宠物、电器百货、纸品洗衣、家庭清洁、零食糖巧、乳饮冲调等9大类，生鲜品类并未保留；SKU数整体与一个中小超市相当。

从前期筹备到正式上线， 仅半年时间，抖音悄然加快了发力货架电商的脚步，开始发起猛攻 。

这实属是一门诱人的生意。

据摩根士丹利研报显示，淘宝直播、快手、抖音三家GMV总和占比约为13.7%，货架电商为主的传统电商GMV占比为86.3%，而在淘宝GMV总量中，直播电商占比也仅占到1/6到1/8之间。

货架电商的想象空间，在“前辈”天猫超市和京东超市上可窥一二。

2011年，阿里成立天猫超市，四年后GMV便突破百亿。2018年11月，天猫超市独立为事业群，在组织上与天猫事业群平级，次年三季度，天猫超市、盒马等新零售及直营业务收入首次超越佣金收入，成为阿里的第二大收入来源； 到2022年三季度，该板块为集团贡献了647亿元营收。