抖音电商，和阿里的距离，还差3个拼多多 || 深度(6)

2022年“双11”和今年春节“年货节”，抖音向传统电商看齐，开始推出低价促销、优惠满减等举措。其中，“抖音双11好物节”活动期间，平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，“2023抖音好物年货节”期间，平台商城场景带动年货销量同比增长高达308%。

数据没有看上去那么光鲜靓丽。有数据显示，“双11”期间， 抖音商城尽管访客高峰值达到3亿人次，但实际下单占比只有1.2% 。

新上线的抖音超市能带来多少转化率尚不得而知。

一方面，抖音没有自己的供应链。

天猫超市首页显示的商品品类共有18个大类，而京东超市更是包含了“食品酒饮、母婴玩具、粮油米面”等40多个品类，但抖音超市目前仅9个，SKU有限，如拖鞋睡衣类目下仅1款产品、酸奶仅2款。

价格也没有明显优势。以104g一罐的乐事薯片为例，天猫超市售价7.12元，抖音超市售价8.9元，京东超市售价6.63元。

另一方面， 抖音也没有自己的配送队伍 。

京东超市、天猫超市依靠自家的京东物流、菜鸟网络能够实现小时达、半日达、次日达，但抖音现阶段只能仰仗顺丰、中通等第三方的快递员们，四个试点城市享次日达服务，其余城市配送时间为3-5日，与一般快递无异。

为了形成消费习惯，天猫超市、京东超市皆付出了血与泪的代价，自建供应链与物流设施，累计耗费超10年的时间以及百亿的真金白银。

何况这还是一块兵家必争之地。2022年5月，饿了么在全国多地上线了“全能超市”业务；同年10月，美团优选将品牌定位升级为“明日达超市”。