京东要战拼多多，非“百亿补贴”不可(2)

一直以来，京东都以快速的物流和良好的售后著称，使其成为许多中高端消费者的首选。几年前，当你想要网购手机或者笔记本电脑，询问网友去哪里买比较好的时候，大多数回答都会指向京东。

现在的情况则有所改变，更多的网友或许会建议你去拼多多看看百亿补贴，如果刚好有你想要的商品，那么价格往往能比京东便宜20%以上 。100与80或许差距不大，但是如果价格放大到1000、5000乃至于10000元，足以让最坚定的京东支持者产生动摇。

图源：雷科技

以iPhone手机为例，从2月份开始不少渠道都对iPhone 14 Pro进行了大幅度的降价促销，京东给出的优惠力度达800元，原价7999元只需7199元即可入手。但是拼多多则更狠，在其他平台的补贴价基础上又给出了500元的优惠补贴，把iPhone 14 Pro的价格降到了6699元左右。

即使是不差钱的朋友，看到这个价格恐怕都会心动不已，而且这还不是降价幅度最大的，原价8999元的iPhone 14 Pro 256G版本降幅高达1500元，最低入手价仅7499元。

小雷所认识的一些线下数码店老板，甚至将拼多多作为进货渠道使用，在朋友圈中询问有没有朋友愿意代下单，他们可以先款。早在2022年，每逢电商活动大促，就会有不少黄牛开始在朋友圈中活跃，即使算上代购费用和快递费用，成本仍然比他们从当地的经销商处拿货要低不少。

iPhone作为3C品类的核心，一直以来都享受着各大电商平台的高额补贴，京东的补贴其实并不比拼多多少。在这一轮竞争中，京东后续也在加码补贴，推出指定型号、规格可享受0.1元购AC+的优惠，考虑到AC+的实际价格，换算下来优惠甚至大于拼多多，但是所带来的视觉冲击却远不如拼多多。

总体而言，在一些重点关注的产品上京东的优惠力度并不比拼多多低，但是在iPhone之外的品类，京东的3C数码优势正在快速下滑。比如去年热门的小米12s系列，京东自营的价格就十分稳定，除双十一和年货节外基本都维持在原价上，而在拼多多的百亿补贴里，小米12s系列起步价已经降到3000元以内。

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如果说iPhone用户在数百元的优惠和京东的AC+优惠之间，还会犹豫一下哪个更划算，那么在小米等国产手机的用户群体中，多数人会毫不犹豫地选择拼多多。即使从成本上来算，京东赠送的499元无线座充套装和24期免息服务价值不低，但是超过20%的价格价差，足以让用户轻松做出选择。

况且，并非所有用户都需要无线座充和24期免息，在全额付款的用户看来，拼多多是实打实的优惠了近千元，足以抵消京东的所有优势。