南极电商产品不合格、商誉暴雷！贴牌生意能做多久？(3)

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下一个“南极人”容易吗？

贵在细水长流

双重压力下，南极电商依然没放弃吊牌生意，而是寄望于孵化更多赚钱能力强的超级品牌。

2022年初，南极电商以1.8亿元收购韩国女装品牌百家好100%股权，并以3.3亿元纳入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韩潮”商标；2022年8月，又以人民币4500万元，收购了贝拉维拉服饰股份有限公司100%股权。

可以看出，南极人希望品牌端持续跑马圈地，覆盖更多品类、更多层次品牌，以期打造下一个南极人，来巩固“贴牌帝国”。

只是，如何规避个中风险隐忧，仍是一个灵魂思考。

2022年半年报称，公司坚持“扩品牌、扩渠道、扩品类”的发展战略，收购百家好等相关品牌，主要目的在于进一步拓展市场及品牌矩阵，有助于增强公司未来的盈利能力和综合实力。 同时也坦言，上述项目存在投入大、培育期长、盈利周期不确定等风险。

或许，需要更深维度的打法之变。

往期看，作为一代国货代表，南极人品牌的火爆基于电视媒体时代营销端名人代言+广告投入的高举高打。

而如今新国潮下，媒介习惯碎片化，新生代用户越发成熟自信、圈层属性下，产品品质化、个性化、特色化要求日益提升。

如何适应这个新生态，是南极电商、张玉祥一道严肃考题。

除了外延式并购，更要内生力重塑，或许是时候思考如何更细水长流地赚钱了。

本文为首财原创