客 户成功为什么降温了?
大量引入 CS 之后很快就发现, Salesforce 们所讲那些 CS 带来的好处,国内 SaaS 公司基本没有看到。或者说,那些好处对现阶段的国内 SaaS 公司,并不是最想要的。 对于 CS 的投资回报,国内 SaaS 公司主要寄希望于解决诸如:续费率、到期续费催收、断约客户的复活等问题。 在这些硬指标面前, CSM 所有的价值都不是价值。尽管很多 SaaS 公司对外宣传,要提升客户体验,提高客户满意度等等;毕竟没有经济基础,上层建筑也都是空谈。 实际上,自从进入所谓的资本寒冬以来,客户成功就开始降温了。而疫情后再一次降温,有些 SaaS 公司在裁员名单中, CSM 占了较大比例。这些盲目扩充的代价,是一定要付的。 但同时也必须看到,仍有不少 SaaS 公司在招聘 CSM 。这主要是一些新近融到资的,有 SaaS 业务的互联网公司,以及对客户成功这件事想清楚了的公司。 国内的客户成功和 CSM 的存在,是在边思考、边实践、边找机会中前行。 凡事都不能一概而论, SaaS 公司是不是必须有 CSM ?哪些业务可以不用或少用 CSM ?一个业务要招什么水平的 CSM ? CSM 是否起到不可或缺的作用? 如果这些问题没想明白, CS 就仍有很长一段路要摸索。
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客户成功是谁的成功?
从字面上理解,客户成功一定与客户的成功有关。但是我们就是一个做 SaaS 的,要说能帮助客户取得成功,别说自己没底气,客户也未必相信。 现实是多数情况下, CSM 并不了解客户的业务,更别说给出什么有建设性的建议了。退一万步说,客户自身能否成功都很难说,一个 SaaS 能起多大作用? 如果 CS 措施落实不到业务中,小客户还能忽悠一下;而对中大型客户,最好都不要提成功这件事,因为这很容易变成一个笑话。 这种情况下,不如回退到客服身份,帮助用户解决一些实际问题来得更实在。 CS 帮助客户成功这个说法,只能是 SaaS 服务商的一个愿景和要表明的态度。至于 客户成功,乃至 CSM 的生存和发展,必须找到客户成功新的价值点。 否则,谁也不能成功。
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