钉钉没有DAU焦虑(2)

“不敢相信还有这样的功能，只要长按消息按钮，就可以一键清理屏幕上所有消息红点，包括所有未读消息、免打扰消息的红点，但消息状态仍将会保持未读状态，以避免错过重要信息”，小昀说：“不仅是界面清爽了，心里也清爽了”。

知名互联网评论人士三表也注意到这个功能，戏称治好了多年的强迫症。

很多用户可能有类似经历——满屏的红点、弹窗，起初是为了提醒你不要遗漏消息、工作，但强提醒功能带来的是便利还是对用户的打扰，很难把握其中的平衡。

图 /摄图网，基于VRF协议

当年，钉钉之所以迅速在企业级市场走红，一方面是因为反复打磨在线审批、在线考勤及即时沟通等产品，一些单点功能远超彼时To C聊天软件，帮钉钉快速占领市场；另一方面，则是钉钉用了很多方法来频繁激活用户，这其中就包括“红点”。

熟悉软件的人都知道，红点虽然惹人讨厌，增加APP活跃度却是“屡试不爽”。大部分软件都会利用人性这个特点来促活。几乎所有的协同软件，都承袭了钉钉的这几个基本设定。但现在钉钉砍掉了“满屏红点”，无疑是一个重大的决定。

对钉钉这样一个有着5亿级用户的国民级企业应用来说，一键消红点的功能，不仅仅是功能的细节优化，而是业务逻辑上开始了“对自身业务动刀子”。表面上看仅仅多了“一把刷子”，但内部显然要经历艰难的取舍、选择和决策。

这种取舍究其本质还是关于To C和To B的路线争议。

尤其是从2022年3月开始，钉钉明确对外表达开放生态，坚持PaaS化，这些都是坚定做To B的表现。

这一年多以来，钉钉对一些带有明显To C色彩的产品“下手”，如社交产品点点虫、Real如我等。

显然，去C端化、去SaaS化、让管理变得柔和，只是表层动作；动作的底层，是钉钉坚持去DAU思维的体现。