数字IP+城市产业，电竞商业进阶的新公式

©️深响原创 ·作者｜祖杨

2018年雅加达亚运会，中国电竞代表队取得了两金一银的成绩，尽管电竞是以表演赛的形式出现，所获奖牌也不计入总成绩，但还是为中国电竞的爆发点燃了开局。在明年九月份的杭州亚运会上，电子竞技已经成了可以诞生八枚金牌的正式项目，届时引起的关注度也将会再进一步。

从2018年至今，资本加码、政策扶持、基础设施日益完善，电竞的受众、社会认可度日益提升，电竞产业也从竞技赛事向上下游延伸，不断探索更多元、与年轻人更亲密的商业化路径。

电竞酒店作为连接游戏与实体经济的载体，展现了在品牌赞助、赛事转播、门票售卖之外的另一种商业新可能。《中国电竞酒店市场研究报告》显示，2018年到2021年全国电竞酒店的存量预计为1.5万家，到2023年将突破2万家。越来越多的投资者抱着“赚钱”的姿态入局，不过因为前期功课不到位、实业成本又高，电竞酒店大多变成了“网吧+快捷酒店”的硬组合，买单者寥寥。

但探索还在持续。8月24日，由腾讯电竞、欧愉科技携手打造的竞鹅酒店于杭州开业，这可以看作电竞酒店发展的一个转折点：与之前市场上的电竞酒店不同的是，竞鹅酒店更像是一座“综合体”，集“虚拟人+数字互动体验+官方赛事IP”于一身，用户可以更为沉浸式地在酒店中感受电竞氛围和游玩体验。

随着杭州亚运会的临近，竞鹅酒店展现了腾讯电竞商业化探索的新思路：数字IP与城市产业融合。由此延伸出的新商业可能，对整个电竞产业化也有参考价值。

电竞商业化的3.0时代

以2003年电竞被列为第99个正式体育比赛项目为起点，2018年雅加达亚运会中国取得奖牌、2020年电竞入亚、2021年EDG夺冠当晚微博热搜超过80个……将这些关键时间节点串联，电竞行业已经进入成熟发展期。