数字IP+城市产业，电竞商业进阶的新公式(3)

一方面，电竞作为影视创作的新元素，推出一系列电竞剧、电竞综艺。但这一类题材在初期创作时总会陷入怪圈：过于专业无法吸引女性观众，过于娱乐又遭电竞爱好者诟病，两边都难以讨好。直到近几年电竞用户中的女性占比提升、影视创作者不断摸索进阶，逐渐诞生了如《全职高手》《你是我的荣耀》《战至巅峰》等口碑热度兼具的剧综。

另一方面，电竞赛事IP开始落地线下，推出电竞主题店、电竞体验馆等“浅度合作”玩法。“浅度合作”的问题也随之出现：IP内容与产品衍生脱节，大多数从业者对IP衍生的理解就是在咖啡店或者原有空间内开辟出一块“网吧”区域，摆上几款比赛同款道具。这样的做法并未真正发挥出“电竞赛事IP+线下场景”的消费潜力，反而大多数入局者被高昂的实体成本、运营成本“劝退”。

这些问题也在倒逼着电竞商业化进入3.0阶段，也就是“深度合作”阶段。腾讯电竞联合欧愉科技打造的竞鹅酒店便是深度合作的一种体现，在电竞落地城市商业场景的基础上叠加了虚拟人等数字技术，数字内容与城市商业场景更进一步融合。

据了解，竞鹅酒店融合了虚拟人交互系统、电竞数字系统、电竞会员赛事运营系统等七大系统，为电竞爱好者呈现了一种具有沉浸感、互动感的新玩法。比如客人到店后喊一声“Hello V姐”，即可唤起虚拟主理人VEEGY提供一站式服务；竞鹅酒店设置了KPL、PEL、穿越火线系列赛事、QQ飞车手游S联赛、AG电竞等五大官方赛事正版授权的定制主题房，电竞赛事氛围填充进房间的各个细节；此外还突破了传统大堂的设计理念，通过电竞地图元素、电竞设备打通了低频使用空间（大堂、水吧），让用户的沉浸式体验不仅局限在单一元素或者房间内。

虚拟主理人VEEGY

可以看到，竞鹅酒店通过数字IP场景化，让电竞赛事IP有了线下承载地，传统酒店也突破了固有的运营模式，从物理刚需延伸为年轻人的社交场。在小红书、B站等社交平台上，已有不少电竞爱好者先一步打卡体验， 而这些内容也将会持续吸引更多消费者，更广阔的商业化空间由此打开。