游戏公司太难了！66家上市企业60%收入下跌，22家在亏钱(3)

10家厂商销售费用超5亿

过半公司减少推广开支

研发费用的加码与游戏行业逐渐成主流的“内容为王”观念息息相关，但这并不意味着厂商们放弃了推广这一基本思路。 单纯从销售费用看，仅有10家厂商用于推广的费用超过了5亿，腾讯网易自不必提，三七互娱以43.4亿的支出位列第三，世纪华通也有着过10亿的投入。 数字虽然夸张，但对比去年同期，大部分厂商还是降低了销售费用的，仅网易、吉比特与金山软件有所增长，当然与他们推出新品的时间节点有所关联。 具体到涨幅层面，共有9家厂商用于销售推广的费用起码翻了一倍。勇仕网络以近20倍的增幅排在第一，考虑到新品《深空之眼》的上线，也算是合理。 此外，汤姆猫以近4倍的涨幅位列第二，指尖悦动以近3.5倍的涨幅位列第三，飞鱼科技与家乡互动的提升也均超过了200%。 上述有新品推广的公司外，部分在买量手游领域具有优势的厂商，当然也不会轻易减少这部分的支出，这里并不赘述。总的来看，厂商用于销售的费用与新品的上线数量还是有着较大的关联，当然也与产品的节点周期息息相关。 05

结语

谈不上顺利的上半年已经结束，相信不少游戏厂商已然调整了策略与目标。 无论是出海还是深耕本土市场，更优质的内容才是打动存量用户的关键，考虑到8月并未能如期下发一批版号，出海或将成为更多厂商的必修课。 但换个角度看，这样严峻的环境或许也是帮助更多厂商实现“精品化”“多样化”转型的时间点，希望在短暂的“阵痛期”过后，各家厂商均能有不同程度的提升。