专访《迷你世界》IP商业化负责人叶柏延：游戏IP怎样才能做好潮玩？(4)

叶柏延： 其他游戏厂商我不是特别了解，但是从我们来讲的话，优势还是在于有用户基础，第二是有成型的游戏的IP的形象、有IP内容。相对比潮玩的一些厂商，游戏厂商更有比较广泛的这种用户群体基础和认知基础，

劣势方面我们有些思考，主要是当游戏厂商在做潮玩产品时，市场大部分人还是会给你贴游戏标签，认为你就是一个游戏IP，游戏厂商去做潮玩容易成为标签化的产品。

游戏日报：您怎么看游戏行业+潮玩的未来发展趋势？

叶柏延： 我认为游戏本身就是IP的一个环节，游戏是IP呈现的一种方式。我们IP呈现的方式有很多种，比如说是动画、游戏、番剧、漫画、广播剧、图书等等，重要的是怎么样持续的把IP内容打造好吸引用户陪伴用户成长快乐。

未来希望通过在更多领域的的拓展，让更多的用户和消费者对我们的IP有一个更深的认知度，最终回归到打造成为一个国民超级IP。

游戏日报：之前聊过一些用自家IP做潮玩的厂商，诉求更倾向于把潮玩领域的用户反导流进游戏，您觉得基于这种想法去做潮玩可行性如何？

叶柏延： 我认为它是相辅相成的。很大程度上潮玩的产品的第一批受众一定是游戏的粉丝用户，其次再去拓展用户的边界，吸引到潮玩市场上现有的一些潮人用户。关于互相导流和转化，更核心的还是要看内容。你的内容能否吸引到消费者，而不是单单靠某款产品。

我认为更核心地方在于去做内容的建设，商业化潮玩产品它只是其中的一个板块。

游戏日报：您觉得IP向潮玩领域发展，会不会成为游戏领域长线IP的主流选择之一？对于初进入潮玩市场的游戏IP产品/团队，您有什么建议吗？

叶柏延： 我觉得是会，因为游戏的体现形式它是比较单一，未来怎么样去多样化发展，获取更多的用户市场。

在整个国际市场上，比如衍生产品，全球最大的超级IP《精灵宝可梦》，它的衍生产品和商业化的体量占比是最大的，其次才是游戏和内容相关。随着我们未来整个社会和大家认知的发展，IP商品化一定会是成为一个主流的趋势。

对新进入这个潮玩类的初创公司，我的建议主要是首先应该去找准一个细分市场，知道自己想要做什么样的内容，什么样的IP，找一个细分市场去做切入。