心动公司，不甘心做中国版Steam(2)

TapTap发展面对着种种困境，而自研游戏可以为心动解决这些难题。 2016年，在硬核联盟四六分成的强势扒皮下，黄一孟出钱出人脉攒了一个局，立志要革渠道的命。受到Steam仅一次买断，无后期收费项目的模式启发，心动做出了TapTap的原型，TapTap的特点是不收取游戏开发商的一分钱，不做联运、不参与游戏流水的分成，让利游戏开发商是TapTap的设立初衷，是其能从众多运营渠道中脱颖而出的原因，更是TapTap存在的意义。 心动在随后的TapTap产品设计中依然坚持让利游戏开发商的原则，广告收入是TapTap的主要盈利模式，但TapTap只设立一个广告位，而占据广告位的产品也要参与打分 。这也就意味在这种运营模式下，TapTap的毛利率是存在天花板的， 而增设广告位修改盈利模式则会丢掉竞争力。 心动比谁都更清楚独家内容的重要性。 从运营数据来看，TapTap的每次出圈都源于优质内容的带动。总的来看，最初起量来自于引入Pokemon Go的破解版，优质内容带动游戏开发者及玩家积极性，第二次出圈是因为《原神》《万国觉醒》等大IP游戏选择TapTap为重要上线平台之一，因而带来了大量的流量。 TapTap的增长逻辑可以归纳为：靠内容驱动TapTap用户增长，再通过TapTap反哺第一方和第三方的内容创作，继续驱动TapTap内容生态的成长。从发展历史角度看，内容是TapTap或者说所有游戏平台的重中之重，“优质游戏多——对玩家的吸引力强—大规模用户促使开发商推出更多游戏”是所有游戏平台追寻的良性循环。 这一点也可以在Steam身上得到验证,《半条命2》的独占发行为Steam吸引了平台第一批用户，《胜利之日：起源》的发行则再次打造了Steam在线玩家峰值。Steam目前已有超过12万款游戏，10亿注册用户，超过4万的开发商，这离不开独占内容，目前Steam热度最高的三款游戏：《CS：GO》《绝地求生》和《DOTA2》均在Steam上独占发行。 从发展的角度看，TapTap急需独占内容。 再看TapTap，平台内安装数量前十的游戏中，只有《香肠派对》《江南百景图》两款为TapTap独家。对比Steam的游戏产品数量、用户人数，TapTap还有很长的路要走，要想走的更远，就需要强绑定的精品内容做支撑。 TapTap是心动的强护城河，但是始终不够宽。 在游戏人口红利消失、游戏版号收紧趋势下，游戏行业加速迈向“内容为王”的时代。用黄一孟的话说，就是“最重要的还是游戏产品本身，运营更像是产品和用户间的桥梁。”