快消食品体育营销案例I雀巢深入布局数字体育营销赛道(3)

王者荣耀周年庆现场脆脆鲨产品露出（图片来源：脆脆鲨微博）糖果巧克力零食品类竞争激烈，雀巢这样的国际化大品牌也开始不同程度地受到新生品牌的冲击，而在零食市场中年轻消费者群体始终是主力，因此怎样吸引年轻人的关注并生动有效地与年轻人进行沟通成为各大品牌持续思考的问题。脆脆鲨借助王者荣耀IP进行电竞营销，一次性地收割了游戏、二次元、偶像、泛娱乐等多个年轻人喜爱的圈层的流量，实现了品牌声量与产品销售的双赢。结语后疫情时代，电子竞技及移动电子竞技成为了竞技体育行业发展的新动能，与此同时，电竞话题也是当下年轻人群体中最炙手可热的内容，兼具数字化营销与体育营销特性的电竞营销成为了互联网时代品牌营销的新标杆。雀巢集团作为底蕴丰厚、历史悠久的全球品牌，其旗下的零食品牌纷纷入局电竞营销，奇巧品牌与LEC的合作让奇巧品牌有力地迈入了欧洲地区电竞营销赛道，而脆脆鲨与王者荣耀的合作则进一步巩固了其在中国市场的竞争地位。电竞与零食都有着同样的热血沸腾、不畏挑战、充满好奇心的年轻受众群体，零食品牌如何通过电竞营销获得Z世代年轻人的青睐，雀巢向市场交上了一份堪称优秀的答卷。关于禹唐体育禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。声明：配图除署名外均来自网络，禹唐体育原创文章未经同意不得转载。

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