游戏马甲包的造富神话从未消失(3)

公司C，以往比较依赖旗下国战IP游戏，近年来开始拓展卡牌和沙盒等新品类，其在卡牌领域取得的突破也助力它在2022年上半年净利润翻了40倍。这主要归功于旗下某款放置卡牌游戏通过上架马甲包带来月均流水超过1.8亿元，为公司贡献了超过70%的收入。 这款游戏此前主打海外市场，表现却非常不理想，半年多的时间里营销推广费超4000万元，收入却还不到推广费的70%。 2021年底转战国内市场则有了非常大的起色，至少有半年时间保持在iOS游戏畅销榜TOP50。 游戏新知体验后发现，该游戏的多个马甲包icon或商店截图页面显示的是超休闲游戏，首页版号信息一致，核心玩法也都是放置卡牌，但不同的包体又植入了不一样的超休闲Minigame，例如塔楼解谜、倒水解谜和炮弹兵冲冲冲等。 据了解，这些马甲包买量时几乎使用的都是休闲玩法相关素材，通过低成本的获客方式吸引大量玩家，同时素材备注有「相关场景需达到一定关卡条件或支线玩法触发」，一定程度避免陷入「诈骗」的口碑危机。靠着这种「心机」套路，该游戏今年上半年贡献了超过6亿的收入，推广费则接近1.26亿元，所占营收比例还不到20%。 在国内验证Minigame有效之后，该游戏又在海外沿用相似套路，通过内置不同版本的超休闲玩法，近期登顶了美国、加拿大和新加坡等多个市场的iOS免费榜，其中美国市场的表现尤为亮眼，成绩最好时进入过畅销榜TOP20。

结语

马甲包的造福 神话仍在继续，伴随而来的是从业者经常发出的「什么**游戏都能赚这么多」的感慨。