手游出海：中国文娱产业的腾飞

中国手游企业在海外开疆辟土，成绩瞩目，是国内市场日渐饱和与版号危机下的求生之路，也是中国游戏厂商对外输出中华文化、打造中国强大的泛娱乐产业链的责任使然。

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文｜亿欧全球

题图 | unsplash

为什么要加速出海？

1. 国内市场进入存量增长

中国游戏人口的红利趋于饱和，游戏用户规模增速放缓，头部产品增速有所放缓。而且随着新冠疫情逐渐缓解，宅经济的刺激效应逐渐减弱。国内市场高度集中，腾讯、网易占据近六成市场份额，内卷严重，而与此同时，国内游戏行业人才缺失，大厂之间工资也是高度“内卷”，游戏研发、运营和发行成本持续增加，年度爆款数量有所减少。从这个角度来看，转向发挥空间更为广阔、人才相对充裕的海外市场，似乎是非常合理的选择。

2. 游戏版号审核逐渐收紧

2016年，相关部门将手游纳入版号审批范围，只有拿到游戏版号的产品，才可以开启商业变现。此举有利于规范行业不良风气，但与此同时，也拉长了游戏厂商的盈利期，导致中小厂商难以为继，被加速淘汰。当获得利润、维持生存成为了最紧迫的任务，游戏出海也就成为了全行业的共识。

手游出海的心仪之地——东南亚

2019年以来，中国游戏在美、日、韩等较为成熟市场的收入占比出现了波动甚至是下降。中国手游公司一直以来也都在积极拓展新的出海地区，除去传统出海热地，东南亚移动市场的快速发展吸引了诸多企业的目光。

2021年，东南亚市场手游总下载量与收入同比增长6%与15%。腾讯、米哈游、莉莉丝等国内厂商的明星产品悉数入列东南亚手游市场年度收入前十名，48款中国手游入围东南亚地区畅销榜前100名，在前一百名中收割了五成以上的收入。

中国手游巨头为什么纷纷青睐东南亚市场？

首先，东南亚市场人口红利大。