手游出海：中国文娱产业的腾飞(2)

这里人口众多且年轻群体占比高。而且超过90％的东南亚人主要通过智能手机连接到互联网，是全球移动互联网使用最多的地区之一。此外，东南亚互联网用户还是世界上最活跃的，日均用网时间全球第一，东南亚手游市场规模也在高速增长，是世界上增长最快的游戏市场。

其次，东南亚与中国的文化背景相对接近。

东南亚与中国在地域、文化、历史、宗教、经济等方面有着深厚的渊源，政府对于东南亚的战略合作重视程度也在持续增强。这里的许多国家华裔人口众多，甚至在部分国家华语也是主要的交流语言，所以文化理解成本低，使得中国特色的三国、西游、修仙等游戏题材也能够走出去，比较容易被当地玩家接受。

最后，中国手游在东南亚市场上有较大的竞争优势。

相比美、日、韩，东南亚手游市场相对年轻，还没有产生垄断性的游戏公司。而且以目前的综合实力来看，国内手游行业非常有优势，很多国内经典且擅长的游戏品类有着良好的发展空间。

从手游出海看互联网文娱产业发展

1. 打造新型文娱产业生态链

和其他产业一样，手游也不能死板地被“框死”在游戏的坑里，我们不妨站在行业的角度上，纵观整个文娱产业、整个泛娱乐产业的发展机遇。疫情以来，互联网文娱行业消费在提振经济方面持续发挥重要作用。未来，基于高科技、以创意内容为核心的新型文娱产业生态链将是大势所趋。对于手游产业来说，最重要的是开发出富有创意的IP，围绕其内容，结合网文、漫画、动漫、影视剧等产业并行发展，打通文娱上下游产品的生产链条，发挥手游产品的全部价值。除此之外，手游甚至还可以打破电子屏幕的隔阂，带动文旅产业、线下经济的发展。米哈游的扛鼎之作《原神》的开发团队前期曾进行大量影像资料收集和实地采风，将张家界、黄龙、桂林等中国风景搬进了游戏，带动了景区“反向出圈”，通过“手游+旅游”的文旅联动新模式，既传播了中国的非物质遗产文化，还助推了疫情后旅游业的复苏。因此，继“日本漫画”“美国好莱坞”之后，能否实现下一个“中国手游”、实现各领域“梦幻联动”，是手游乃至整个文娱产业要思索的问题。

2. 提高合规意识，满足本地化需求

游戏在海外市场取得成功是一方面，若要保证其长久运营，产品全流程的合规性要被放在重要位置。中国手游企业不能因为追求更为“轻松”的海外环境而忽视这一复杂的问题。出海合规是持续的、动态的，不存在一劳永逸的情况，也不仅仅体现在内容审核上，各国监管机构于出海游戏公司的合规要求越来越高，对个人数据跨境等隐私合规的要求也越来越严格。而且随着海外竞争的日益激烈，也逐渐催生出了新的黑灰产类型，比如利用水军引导舆情、号召玩家集体“刷好评”“刷差评”等。所以手游产业如何做好出海安全与风控、防范黑灰产、保障运营安全，是整个行业成长的关键点，这需要对不同出海目的地的合规要求进行系统研究，也需要结合科技力量优化合规的实现手段。