一款游戏到底要走过多少路，才能成为今日的《明日之后》？(3)

2018公测：登顶AppStore免费榜，畅销榜TOP5，2018年Q4稳居AppStoreTOP10；2019重返城市版本：AppStore畅销榜TOP6；2021再生者版本：AppStore免费榜、畅销榜TOP6；2023流浪地球联动版本：AppStore畅销榜TOP10。

建立在研发力基础上，支撑《明日之后》常青的还有一点关键，是拥抱年轻化，不断尝试契合年轻市场的内容形式。年轻市场是游戏新增的重要动力之一，在游戏陀螺看来，《明日之后》的年轻化策略至少涵盖了两个层面：一是打造更多引起年轻人共鸣的内容形式；二是聚焦年轻化用户阵地，进行破圈联动营销。比如《明日之后》曾在二周年停服大更新之际，于线上游戏内和线下上海TAXX Club，别出心裁地举办了LIVE之夜。彼时游戏中的LIVE之夜，是由曾制作《这就是街舞》《即刻电音》的团队亲自操刀，同一时期全平台也直播了这场LIVE。在当下的年轻用户市场，LIVE、蹦迪、Club均为流行关键词。很显然，抓住流行热点，是《明日之后》内容创新思路之一。再比如“半感染者”资料片，高燃的战斗设计是版本革新重点之一。据了解，在末日生存玩法基础上，进行爽快战斗迭代，是出于开发团队对当前喜爱生存游戏的年轻用户洞察。在生存之余，年轻用户们同样希望拥有热血、高燃的情绪刺激体验。此外，这些年《明日之后》运营团队为助力这一“小众题材”破圈也做了不少努力。结合网易过往最擅长的“IP化”经营思路，以年轻人聚集的阵地为核心，持续做契合产品调性的联动及品牌内容。就拿今年春节期间来说，《明日之后》前置联动电影《流浪地球2》，在电影热映话题大爆期间，联动版本同步推出。电影中重要关键词“MOSS”、“地下城”，均被还原到了游戏版本中，激发了众多玩家前往体验。强强联动且调性契合无疑是破圈的有效利器。而高质量内容X阵地经营也是《明日之后》不断扩圈的关键之一。当前在B站上，由《明日之后》推出的“【全明星贺岁】废土囧途”至今仍霸榜于游戏真人片头部，当前累计播放量超555万。其拍摄手法受到了众多观众的高评赞赏。不止如此，过往由《明日之后》团队制作的多部游戏PV，也一度被玩家评价堪比专业的动画公司，高质量的PV持续带动了更多用户的关注。当前在抖音、微博等平台，《明日之后》也拥有不少用户关注量，而这些随着游戏相关内容的持续运营，均可以为游戏带来源源不断的新增及回流。总体而言，无论是在研发还是在运营上，在走过了四个年头后，《明日之后》依然非常“年轻”。当它能够持续扩大、创新废土新元素，在形成自己的内容宇宙同时，自然也会源源不断地吸引新老玩家们的关注。俗语说，“由奢入俭难”，《明日之后》正在不断通过自身的buff叠加来构建起自己的竞争壁垒。作为生存类游戏的爱好者，我当然由衷希望这一题材能有更多的优秀之作。但必须承认的是，对于后来的挑战者们来说，想要赢下网易《明日之后》团队花了4年时间，于品质构建上层层加码的这场“高端局”，也确实不易。结语复盘过后，再看《明日之后》创下的2亿用户数据，可以说是情理之中。站在行业的角度，作为国产废土生日游戏赛道的开拓者，《明日之后》的“狂飙式”发展，它对整个赛道规模的扩张的积极影响与贡献都是巨大的。“创新不易，坚持更难。”我们同样好奇未来它还能带来哪些内容新突破。就目前来看，很显然，《明日之后》的狂飙之旅，还远远没到终点。