春日营销难突破？抖in春日焕新季有多能“打”(2)

除此之外，搜索渠道发5元无门槛新人券，以及超值购、秒杀、品牌馆春日焕新季专场等，也实现了多渠道引流，体现了抖音电商的流量优势和协同优势。

当然，再好的营销，也需要有足够好的产品。足以显示抖音电商日益增长的影响力的，是诸多大牌纷纷借此进行新品营销，或是提供抖音渠道专供货品及权益，吸引了消费者的关注。

其中，既有品牌号召力很强的3C厂商推出的联想小新生态新品、华硕天选4、科大讯飞AI学习机等，也有部分餐饮大牌的“一分购”专属权益。

而这一切的基础，都建立在全域兴趣电商平台之上。抖音电商作为全域兴趣电商平台，有了货架场景（泛商城）和传统内容场景（直播、短视频）的充分结合后，让消费者既可以边享受娱乐内容边消费，也可以像货架电商一样通过搜索和逛店进行消费，消费者边看边买，商家全域经营，成就了一次别有风味的“春日营销”。

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深度兴趣的“玩” 与多场协同的“购”

在抖音电商的活动中，达人始终是一个关键词。

曾在天津卫视、湖北卫视等多个电视频道担任主持人的王芳，是在抖音电商一年卖出5000万本图书的超级达人。

王芳自小热爱阅读，主持人出身的她口才好、台风正，更重要的是，当妈妈之后，王芳琢磨出了一套育儿理念。她自创方法帮助女儿攻克学习上的难关，还将她的锦囊妙计写进了《穿过历史线吃透小古文》等书中，用她独创的上百个实用方法教父母如何“不心急带出好孩子”。

而成为抖音电商作者后，她依然只卖少儿类商品和文教类书籍，力求直播间品类的精准性。在此次“抖in春日焕新季”活动中，她的直播间“王芳的书房”属性和“开学季”深度契合，成为少儿用品关注的热门达人。

为此她准备了“为什么正月不能理发？二月二这一天到底为啥有这样的习俗”等内容，在直播间点亮了#被当代人迎春仪式感秀到了的标题，用她一如即往讲故事、传播文化的方式深度种草。

而同样专注专业儿童运动赛道的安踏儿童，此次和王芳深度合作的是以科技鞋类产品、IP系列功能短T速干长裤等组成的货品矩阵。安踏儿童同时与多于十位KOL营销造势，提升活动流量及品牌热度，其中仅仅是与王芳的合作，就因为调性吻合而深度种草成功，推动单款销售近百万。

另一位达人是1985年出生的孙浩茗，他自己也没想到，会在不到两年的时间里，成为一名颇具影响力的头部主播，甚至是一家MCN机构的负责人。