春日营销难突破？抖in春日焕新季有多能“打”(4)

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“春日营销” 如何实现新增长？

一日之计在于晨，一年之计在于春。

对品牌和商家来说，“春日营销”，是一年营销动作的开端，往往寄予美好的期待和希望。

一方面，消费市场正在逐步复苏。经济学家李稻葵指出，“三驾马车”投资、外贸和消费中，以消费对宏观经济的贡献度最低，故而也有更大的发展空间和更高的天花板。

另一方面，品牌和商家要做好“春日营销”，需要找准消费者的真实需求点，用科学有效的营销方法，与平台合力，以供给侧创新来拉动消费，实现“春日营销”的破圈和增长。

消费者其实并不缺乏消费意愿，相反，无论是获得更多价值感的高端消费，还是满足极致性价比的平价消费，都有庞大的人群和旺盛的需求。与之对应的，反而是商家侧需要更多的变革，通过场景创新、价值创新的方式，去主动刺激和拉动需求。

“抖in春日焕新季”活动的玩法，能够获得用户和商家的热情参与，背后是建立在 深度洞察用户需求、创新商家营销模式 的基础之上，包含着如何破解“需求洞察+商家创新”的题目，考验的是如何通过新的消费场景和玩法，助力消费崛起，助力商家营销。

抖音电商作为全域兴趣电商平台，在“抖in春日焕新季”活动中，充分发挥出优质达人的内容能力和种草能力，通过短视频、直播激发兴趣，引导消费—— “货找人”的过程，其实就是用户需求不断被洞察、发现和激发的过程 ；同时，商城、搜索等货架场通过创新不断的玩法和优质的货品，拉动和承接用户的主动消费需求。货找人+人找货，全域场景的协同发力，助力了品类的爆发和“春日营销”的成功。

笔者认为，全域兴趣电商前景广阔，未来可期。其天生的内容激发、兴趣驱动、多入口、多场景协同的特点，可以承载各种营销创新，满足许多新的需求范式，不但正在成为品牌商家经营的主阵地，也成为电商营销的创新策源地。