大厂布局NFT：害怕错失下一代互联网浪潮(3)

3.奢侈品类 古驰（Gucci ） 是最早尝试发行 NFT 的奢侈品品牌。为庆祝100 周年纪念日，Gucci 于 2021 年 5 月在佳士得开拍第一个 NFT 数字加密艺术品，最终以 25000 美元成交。

2021 年 6 月， 纪梵希（ Givenchy） 推出首个 NFT 项目以庆祝骄傲月。 （六月在美国被称为骄傲月，纪念1969年的石墙反抗事件，表达对全世界男女同性恋、双性恋、变性者和酷儿权利的支持。）

该系列采用动画肖像形式，由纪梵希、伦敦画廊的艺术家们共同合作完成，作品象征着多样性、各种身份争取平等权利的斗争。

路易威登（LV ） 比较另辟蹊径，于2021年 8 月推出手游《Louis:The Game》，以纪念品牌成立 200 周年，同时以争取在年轻消费者中获得更大的影响力和参与度。 2022年 8 月， 蒂芙尼（Tiffany） 推出以 CryptoPunks 为灵感而创建的数字藏品系列 NFTiff。 除此之外还有巴宝莉Burberry、巴黎世家（Balenciaga）以及一线运动品牌爱迪达斯（Adidas）、耐克（Nike）和中国李宁等。 由于每个奢侈品NFT都是独一无二的，它能代表在“元宇宙”里的买家身份和版权归属，这相当于把现实世界中奢侈品的独特性和稀缺性复制到元宇宙内。 因此奢侈品NFT能够帮助买家在虚拟世界完成身份构建和社交工作。 从这个角度看，奢侈品公司发售NFT商品，更像是开辟了一个全新的渠道售卖品牌产品，只不过这个渠道是基于区块链技术的，而所售的是“上链”的数字商品。 不过目前奢侈品这一块也还主要是以通过与艺术家合作，复制线下实品到线上为主。

4.餐饮类 2021 年 3 月，主打墨西哥风味的连锁餐饮店 Taco Bell 在 NFT 交易平台 Rarible 上推出以 炸玉米饼为主题的 NFT。

同样属于食品行业品牌的 必胜客 加拿大公司也在同年 3 月推出了一款“像素化披萨”艺术品“1 Byte Favourites”，以0.0001ETH（约合 0.18 美元）的价格进行拍卖。按照必胜客的营销本意，通过NFT的方式，可以让每个人都买得起披萨，毕竟0.18美元的价格确实很便宜。 2021 年 7 月， 可口可乐 与3D虚拟化身应用平台Tafi合作推出的NFT收藏品“Coca-Cola 友谊盒”在OpenSea平台完成拍卖，拍卖成交价约合54万美元。 可口可乐表示，“友谊盒中的每个NFT都是为了纪念可口可乐品牌的核心元素。并以全新的方式在虚拟世界中对这些元素进行新的诠释。” 2021 年 12 月，啤酒品牌 百威 推出首批 NFT 系列藏品“Budverse Cans：Heritage Edition”（百威罐装：纪念版）。 2022年9月， 星巴克 宣布正式推出星巴克奥德赛Starbucks Odyssey，允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票”，并享有相应的福利和权益。这是NFT作为会员通证的一次运用。 食品类的NFT发行也还是以实物为主，来促进营销和提升用户的忠诚度。