大厂布局NFT：害怕错失下一代互联网浪潮(4)

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启发与展望

所以， 众多的品 牌都 看 到了 N FT 在消费 端 的热 度， 不过这种 结合更多体现在营销 、低成本拉新以及 会员制度 变化等方面 ， 本质上还是停留在利益交换的层面，与Web3的内涵去中心化、去信任化、隐私保护等价值还不太挂钩。 1.传统品牌联动 NFT 营销的发力点 目前除去互联网大厂自投自建NFT项目外， 这些发行NFT的项目方大部分是基于既有实体商品发行NFT，也有一部分是基于企业自身品牌形象或品牌文化发行NFT，或者与外部IP联合发布NFT， 而大厂们基本上就是进行押注或者试水，大部分目的都是为了获得知名度或者赚取利益，不过同时也促进了整个生态的发展。 总的来说，大多数传统品牌可以粗略的分为下面这三种方式： 第一种是走艺术路线的数字周边。 通过拍卖的方式获得额外收益，并以此造势，提升品牌的格调和高度。如上文提到的上汽荣威与国内知名设计师共同创作的数字艺术藏品《荣威元宇宙》。 第二种是让 NFT 与实体商品做链接。 通过 NFT 与实体商品相结合，可以帮助品牌在推广新品的时候，用配合商品发售的 NFT，来激发用户分享到社交媒体。NFT 在当下的潮流感和炫酷属性，给消费者一个线上做二次展示的机会。餐饮类的大多采取此模式。 第三种形式，通过发布NFT做品牌建设 。比如星巴克发行的Starbucks Odyssey是一种会员制，强化品牌力量，另外LV通过 NFT 建设在线品牌社区，来用于沟通、创造品牌故事，还有一些基于此甚至创建DAO组织等。 2.为什么NFT成为营销热点 NFT 受众中，有品牌以前无法接触到的受众 ，品牌可以通过 NFT 营销接触到之前更多不是受众群体的人群，抢占新用户群体的心智，提升品牌认知及忠诚度。

而且，由于NFT可以是任何不同形式的数字，品牌不再局限于只提供实体产品或服务，也可以提供虚拟产品， 这种商业模式减少了部分花费，如运输成本、租金和存储成本。 可以说NFT是品牌的一个新的收入来源和参与工具，也是推动网上销售到实体店流量的方式。

3.NFT是通向Web3的桥梁 虽然NFT在2022年并未延续风光，但是NFT的价值依然不容忽视。这也是为什么在加密行业内依然有相当一部分投资者达成共识，持续看好NFT市场的发展。

这种共识的基础是，随着越来越多生活场景同步到虚拟空间，元宇宙已经成为一个新锐、前沿的营销阵地。而NFT作为Web3产业发展的基础，将是进入Web3的重要渠道和载体。 通过NFT进入元宇宙是目前的一大主流形式，这可以很好的解释了为什么各大厂开始纷纷入局NFT。 只是目前发展可以看出 NFT营销现在还处于早期状态， 营销案例大多也只是头部企业在做尝试， 但按照当下的趋势发展下去，NFT营销未来对于品牌可能会变得越来越重要。