国内业务现转折性变化，快手第二季度逆势全面增长(3)

彼时，快手正准备发力“大搞品牌”，双方可谓不谋而合。此后，双方在IP活动、达人分销、公域流量的投放与转化、自播间矩阵的建立和涨粉、私域流量运营等各个层面都展开了深度合作。 仅花了一年多的时间，良品铺子就在快手生态内建立起了经营新阵地，屡次实现单日销售额破千万。

如同良品铺子，越来越多的成熟知名品牌，也发现了快手的独特价值。对于知名品牌来说，它们在产品、运营、营销经验、资金等各个层面都已经具备相当的能力，而快手提供给它们的是流量巨大、黏性更高、且公私更易形成链接的用户池，以及从精准种草到高效转化、交易链路更短的电商内循环生态，这正是它们最为期待的。

去年7月，快手官宣“大搞品牌”后，为品牌商家设计了完善的从冷启动到长期经营的路径和方法论“STEPS”。人货匹配下经营确定性的增强，无疑加速了品牌进入快手的进程，尤其是在当前的消费大环境下。

财报显示，快手“大搞品牌”一年来，成效显著，第二季度，月动销品牌商家数量同比增长超过两倍，616购物节期间，品牌GMV同比增长超5倍。 与此同时，品牌给快手带来的广告收入增速也超过了整体线上营销服务收入。 03

产业带快品牌在快手迅速崛起

在营销圈，“品效合一是否是伪命题”，一直是业界长期讨论的话题。但快手，让“品效合一”成为了现实，尤其对于产业带上的商家。

经历了一段时期的发展后，特定区域聚焦了某个行业的上下游企业，例如广州的服饰、南通的家纺、织里的童装、四川的白酒等，这些区域也就形成了“产业带”。但通常大众对于“地点”和“产品”相对了解，但对于产业带“品牌”却知之甚少。

随着一些产业带主播及其品牌在快手平台上的走红，比如担任快手IPO敲钟仪式嘉宾的芈姐的服饰品牌“芈蕊”、美妆主播猫七七的护肤品牌“黛莱皙”、茶道主播龙团胜雪的茶品牌“思考人生”等等，快手看到了产业带品牌化的潜力和爆发力。

去年底，快手在“三个大搞”的基础上，新增了“大搞产业带”。而到了今年4月，快手正式将“大搞产业带”进行了延伸与升级，发布了“快品牌扶持计划”，从流量、产品等各方面发力，帮助产业带商家建立品牌化能力。 此外，快手还给快品牌建立了“5K方法论”,包含了创建品牌、打造人设、提升服务、拓展规模、扩大分销。