国内业务现转折性变化，快手第二季度逆势全面增长(4)

徐小米，一个从大山里走出来90后女性创业者，曾做过流水线工人、开过汽车修理厂，最后在2018年，背靠临沂产业带，在快手做起了直播带货。如今的她已经成了当之无愧的快手“顶流”，粉丝数超过1600万，并且孵化了6个快品牌，涉及服装、化妆品、日用品、食品等领域，完成从“人设”到“品牌”的转变。

在谈及自身在快手的成功诀窍时，徐小米认为，快手提供的经营方法论以及营销工具平台磁力金牛给了她极大的帮助，直播间不仅可以快速获客，也能高效留存，自身的品牌也能快速出圈，真正实现了“品效合一”。

在快手的赋能下，主打“高体验性价比”的快品牌已经成为快手生态内一股强劲的新势力。第二季度，快手上月动销快品牌商家数量实现了环比翻倍增长。 除了优势的服饰、美妆品类，快品牌还拓展了食品饮料、家电数码、家居百货等类目。 04

快手让商家经营变得容易

之所以去年在“大搞品牌”和“大搞信任电商”的同时，快手将“大搞服务商”提到同等重要的高度，是因为快手意识到了给品牌商家提供更专业、更综合服务能力的必要性和重要性，而服务商体系则是承接这个任务不可或缺的力量。

今年6月，磁力金牛宣布将原有“代理商”体系全面升级为“服务商”体系，服务商在原有广告投流及数据基础产品之上，加入更多电商视角相关的产品与数据模块，真正帮品牌商家实现“数据资产沉淀、智能分析、运效提升”的全方位业务管理。为此，快手还推出了“乘风者计划”，预计拿出十亿级服务商现金激励、亿级客户扶持激励、千万级营销资源等助力磁力金牛服务商进行自我提升。

服务商们的服务重点之一就是处在冷启阶段的商家，会对其初期经营阶段遇到的各类选品、营销、运营等痛点问题提供更针对性的服务，快手也会建立专属流量池进行扶持。 财报数据显示，第二季度，2000多名商家在快手服务商的赋能下实现了电商交易总额的跃迁，实现销售额跃迁的冷启时间同比缩短了近15%，同时次月留存率同比环比均保持较大幅度的提升。

在平台势能和自身服务能力的双重提升下，越来越多的成熟品牌会进入快手，也会有越来越多的快品牌迅速崛起。 05