黄峥出海前传，拼多多兄弟公司往事

浪潮导 读 ： 还原黄峥鲜为人知的两次创业实践：跨境电商和出海游戏。

作者 | 沈方伟

编辑｜宋玮、黄俊杰

用六年时间做到中国第二大电商平台，进军社区团购与美团酣战两年不落下风之后，拼多多的最新目标是出海—— 建立跨境电商平台，对标 SHEIN，项目最快将于九月中旬上线。

这并不是一片陌生的新大陆。创始人黄峥和他的核心团队曾在拼多多之前创办多个出海项目，投入的时间不少于创办一个拼多多。 黄峥 2010 年卖掉他的第一个创业项目欧酷网之后，开始涉足出海业务，他先后做过婚纱、快时尚海外独立站公司——乐贝和墨灿，以及一家出海游戏公司——友塔。

虽然没能像拼多多一样影响数亿人的生活，但这些公司也曾在各自的领域取得成功。

乐贝旗下婚纱礼服独立站 JJ'S House 一度做到国内垂直类目第一名；墨灿旗下服装独立站群做到过快时尚行业第二名，单日成交额 800 万元，在中国仅次于 SHEIN；友塔则是过去几年中国最成功的出海游戏公司之一，雇佣了约 1500 名员工，单款游戏营收超过 11 亿美元。 过往的创业经历是黄峥成长中的重要一部分，黄峥在出海业务中理解人性、认识人，选择值得信赖的对象委以重任。

今天的拼多多核心管理层中，顾娉娉、陈磊都曾在上述公司参与过出海业务，拼多多一级主管中，孙沁、陆娟君等人均来自早期出海团队。今天拼多多所践行的独特的管理手段，追求极致实用主义的企业文化，都在其过去的创业经历中有所体现。

2015 年诞生的拼多多抓住了移动互联网普及之后巨大的市场需求。中国移动刚换上 4G，数亿人通过智能手机接入互联网、微信又形成了与阿里隔绝的生态，下沉市场的价值第一次被看见。

拼多多抓住了机会，用阿里菜鸟的物流基础设施、腾讯微信的流量、引入被淘宝放弃的低价白牌商家，打造出 2.4 万亿的超级电商平台。

今天的市场环境变了。过去四个季度，拼多多在电商业务上的投入持续降低，过去两年在内部被认为最重要的新业务——多多买菜也进入与美团优选的僵持阶段，短期难有突破性进展。