为什么拼多多总能给市场带来惊喜？

8月29日晚，拼多多发布的Q2财报。数据显示，拼多多二季度营收大涨36%，净利润更是倍增。

一、拼多多Q2财报，营收利润远超预期

这份财报的各项数据都显示，拼多多在2022年第二季度的经营状况全面向好，呈现出营收、净利润大幅增长，而运营费用率却明显下降的极佳状态。该季度中，拼多多总营收达到了314.4亿元，比去年同期大涨36%，也比市场普遍预计的236亿元超出三分之一；净利润指标更加令人深刻：归属普通股东的净利润88.96亿元，实现了268%的同比增幅，Non-GAAP净利润为107.76亿元，比去年同期上升161%。难能可贵的是，拼多多Q2不但实现了营收、利润双双大涨，而且还在费用率指标上实现了显著降低。财报数据显示，拼多多运营费用在营收中所占的比例，已经降至47%，比去年同期的57%低了整整10个百分点。

值得注意的是，拼多多业绩公布的当晚，美股市场上的中概股正在遭遇集体下跌。根据Wind数据，当天收盘时万得中概股100指数跌1.74%。整个跌势从阿里巴巴、京东等电商股蔓延到汽车之家、蔚来等汽车概念股，爱奇艺、百度、唯品会等也大多陷入股价下滑趋势中。其中，汽车之家跌6.97%，大全新能源跌5.32%，哔哩哔哩跌5.11%，其他中概股也各有跌幅。在大盘全线下挫的大环境下，拼多多却凭借优越的财报数据，赢得投资者一致看好。其股价当日盘中一度涨超21%，最终收报14.71%的涨幅。

与整个电商行业的平均表现相比，拼多多Q2的业绩，呈现出了令人振奋的逆市上升之势。这个势头在供应端和消费端两个方向上，同时表现出来。在供应端，拼多多的上升趋势直接表现为，厂商品牌对平台的信任度明显提升。这一点，从Q2销量最吃重的618大促时间节点上就可清晰看出。根据平台方透露的数据显示，今年618期间，来自手机、家电、美妆、日化等多个行业的品牌，纷纷在平台上布局官方旗舰店，并以此为依托采取全品类上线、开发定制化产品的方式，全面深化与拼多多的合作。以安踏、小米、vivo、完美日记为代表的知名品牌，还罕见地选择了拼多多的618平台，进行新品上线这样的重磅商业运作。

统计数据显示，今年618期间拼多多的“品牌专场”活动，吸引了包括美的、西门子、TCL、小米、娇韵诗、自然堂、安踏、特步、COACH、百雀羚、花王、蒙牛、海天、卡西欧、联合利华等在内的，超过500家国内外品牌参与。这些品牌厂商涵盖了衣食住行玩乐等，几乎所有生活服务品类。而消费者也同样对拼多多表现出越来越高的信任度，在品牌、用户两方面高度信赖的驱动下，平台全域消费在 618 期间迎来大幅增长，手机、家电、美妆、日化等行业均实现同比翻倍增 长。其中，手机行业全品类同比增长 148%，家电全品类销售规模同比 增长 103%，美妆行业全品类销量同比增长 122%、日化行业全品类同比 增长 110%。显然，随着各行业厂商普遍认可拼多多的平台价值，拼多多已经成为电商领域新的品牌高地，未来发展前景更加看好。