抖音在急什么？(4)

毫无疑问，曾经狂飙的字节，或者说抖音，正在变慢。曾经狂飙的字节，增长速度正在变慢，压力和问题却在突出。 2月17日，梁汝波发布全员内部信，宣布最近一次双月会从3月初调整到4月初，之后整体 OKR（ Objectives and Key Results，目标与关键成果法 ） 周期将由双月改为季度，公司级双月会也改为季度会。 OKR是适合业务飞轮高速运转时的工具，它明确和跟踪目标及其完成情况，有字节员工曾对媒体表示，OKR是每跑一百米就为下一个一百米约定了距离和时间。 但当业务的飞轮慢下来，OKR就变得不再实用。据《晚点LatePost》报道，一位了解相关情况的字节跳动战略人士表示，从2020年开始，“OKR 填写率持续走低。” 2021年开始，张一鸣不再写OKR。 如今字节的业务分为六块，包括抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。其中抖音是当下的重点，正在以之为载体尝试多种业务，教育、飞书、游戏都难说交出了好成绩。 整体来看，如今字节的业务要么在小心维生，要么在谨慎尝试，以往不断迭代尝试的“APP工厂”盛景不再，OKR确实不再必要。 但降速的抖音，问题和挑战并不少。 抖音凶猛攻略电商和本地生活，一个令人猜想的原因，便是为了上市 。 2022年4月25日，字节跳动任命了新的CFO（ 首席财务官 ），由世达国际律师事务所高级合伙人高准（ Julie Gao ）担任。资料显示，高准熟悉美国、中国香港等地IPO的规则，2018年，高准参与了多家中国科技公司的IPO，涵盖当年行业前10大IPO中的7个。 当时就有讨论表示，高准就任此职，字节推动上市的迹象明显。 随后，2022年5月8日，有消息显示，字节跳动（ 香港 ）有限公司已更名为抖音集团（ 香港 ）有限公司，生效时间为2022年5月6日。此外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。 此举动似乎也在说明，字节打算以抖音为主体进行上市。 但截至目前，一直被关注和讨论的字节/抖音上市仍无最新消息。 而字节/抖音，想要上市，背后的财务、估值问题更待解决。有讨论表示，“以字节现在的盈利，其实不上市更好”“2022年盈利未达预期，貌似2021年也没达到”。 若以当前的盈利、业务结构上市，或将面临快手的窘境。根据快手于2022年11月发布的2022年第三季度业绩，2022年Q3快手总营为231亿元，收同比增长12.9%；经调整净亏损为6.7亿元，较上季度减少6.4亿元。 从股价表现来看，2021年2月5日，快手正式在港交所上市，发行价115港元，但在2021年2月18日触及顶点417.8港元后，一路下滑，截至2023年2月19日15时，其收盘价为59.95港元，较发行价跌去了47.9%。 此外，庄帅也向燃次元指出，无论是电商还是本地生活，都有利于抖音增加广告收入。 图/抖音推荐页面的团购商家广告 来源/燃次元截图 无论是突破平台天花板，还是为上市谋一个更好看的财务、业务数据，字节/抖音都有理由寻求新的业务增长点，于是围绕用户延伸了电商、本地生活业务 。 但抖音能实现这两块业务的突破吗？ 凭借海量日活，抖音电商做出了成绩。1月10日，有消息传出，美国科技媒体The Information报道，抖音去年（ 2022年 ）电商交易总额（ GMV ）达2080亿美元（ 约合1.41万亿元人民币 ）。 虽然抖音对此消息表示了否认，但晚点LatePost指出，抖音电商和拼多多2020年GMV在一个水平线（ 1.66 万亿元 ）；李成东也表示，2022年抖音电商GMV达到1.41-1.5万亿元确定性是比较大的。 另在本地生活，有爆料数据显示，2022年抖音生活服务完成约770亿元GMV，同时2023年1月抖音披露的一份数据显示，2021年抖音本地生活覆盖城市超370个，合作门店超100万。 但无论是电商还是本地生活，抖音的困难和天花板都明显 。2月17日，一位用户告诉燃次元，“我家附近的抖音团购好像下架了很多，之前有的一些抖音团购套餐，最近发现下架了。” 至于外卖，更是“累活”。“美团外卖靠的是本地化运营，而非流量起家的，它通过平台达成了930万商家和550万骑手的双向密度，才构建了现在的美团外卖平台，就这样，还不赚钱，得找补其他品类盈利。”庄帅直言。 “要把这些想清楚了，想明白了，试探着摸索着前行，慢慢来。”庄帅最后说道，“现在要谈抖音做外卖能不能成功，能抢走多少市场份额，为时尚早。”