淘宝元宇宙“狂飙”，会成为直播电商的下一个未来吗？(3)

2、品牌营销方式

电商平台中最重要的组成部分之一就是品牌，所以未来城划出了相当的面积给品牌开店。置身品牌聚集的区域上，用户可以感受到线下商业街的类似布局。

鉴于体验过程中，大部分店铺除了色调、商品位置等装修风格不同外，其他互动方式都差不多，我们选择第一家进入的店铺“欧莱雅”为例。

可以通过地图直接定位到欧莱雅的店铺，店门口有欧莱雅的品牌名、海报和指引箭头，方便用户一眼辨识出品牌，并知晓如何进入。

操纵虚拟分身进店后，可以看到正对门的展台放置了主力商品，墙面上有品牌的宣传视频、同步直播间、产品页面等内容。

虚拟店内的商品，都可以通过点击跳转详情页查看和购买。不过目前商品尚未适配横屏，如果要跳转商品页面，需要通过主界面右上角的按钮转换成竖屏模式。

墙面上的直播间和广告片等显示屏，操作也同样如此。

部分品牌店铺还配有一位类似导购员角色的数字人。不过比较鸡肋的是， 这些数字导购员并不支持互动，只会演绎预设的动作，无法对用户的需求做出其他反应。

另一边的“主播营地”，也是品牌营销的展示窗口。

放眼望去的一个个独立小建筑，有的是品牌专属，有的则是主播的直播间，大致都是配备了一个“头顶喊话”的数字人、一块直播间显示屏以及部分商品展台， 相当于是简易版的虚拟店铺，数字人无法互动，但直播和商品都可以通过点击跳转查看和购买。