淘宝元宇宙“狂飙”，会成为直播电商的下一个未来吗？(6)

2022年，淘宝的设想终于真正落地，先后上线“未来城”和“曼塔沃斯”。 后者音译自“Metaverse”，即“元宇宙”，被官方定义为“元宇宙丝绸之路”，立下“重塑人货场”的目标。

曼塔沃斯有一个高调的开场。

2022年2月，阿里妈妈和栩栩华生联合策划推出的全新数字刊物《MOMagazine》正式上线，88%的读者在完整体验完毕后，获得互动体验预留的彩蛋——曼塔沃斯船票。

同时创刊号请来了明星井柏然和数字人AYAYI拍摄封面，并作为元宇宙曼塔沃斯的引导员，引发了体验热潮。

但曼塔沃斯的热度并没有持续，相比后来者的未来城，其商业性和社交性都比较弱，只开放了几天的体验入口，便再无水花。

现阶段的未来城，可以说是已经具备了消费元宇宙平台的雏形，从品牌的入驻、用户的社交互动方面可见一斑。但也仍然存在着不足之处，不可忽略。

其一，内容匮乏，这是最主要的发展困境。

在对未来城的体验中，用户很容易产生审美疲劳，问题就在于品牌营销的同质化，品牌自己的文化内容难以呈现，所有的店铺大同小异，甚至比刷淘宝时的各家店铺首页还要单调，也就违背了消费元宇宙的价值体系。

这就导致用户难以从元宇宙消费中获得新鲜感，自然也就留不住用户，在3D地图跑酷可要比在2D页面滑动手指就能消费来得费时间。

其二，技术仍未成熟。

目前，未来城的玩法还是比较单一，地图上还有很多待开发的部分。尽管这要归因于技术环境的限制，但不可否认其对用户购物体验的负面影响。

比如品牌店铺目前能够展示的商品数量有限，并且仍然保持着点击跳转普通商品详情页的路径，那对于用户来说，不如按照原本的网购方式操作，并没有非要来元宇宙消费的动机。