淘宝元宇宙“狂飙”，会成为直播电商的下一个未来吗？(5)

江湖常言道，擅长社交的腾讯有不死的电商梦，电商基因点满的阿里则千方百计想吃社交饭。从未来城中花样百出的社交互动方式来看，阿里的元宇宙社交也露出了些端倪。

淘宝的元宇宙电商

能成为标准答案吗？

提起电商，淘宝是当之无愧的老大哥。而当电商碰上元宇宙，淘宝还能抢跑吗？

关于这个问题，要看回淘宝这些年在虚拟领域的布局。没错，淘宝在这一道上其实不算是新手了。

早在2016年，淘宝于3月成立VR实验室，9月推出 “Buy+”计划 ，试图通过VR技术构建一个可交互的三维购物环境。即使是在今天，这样的想法仍然是超前的，消费者的VR设备尚未普及，高门槛导致了项目的夭折。

但淘宝并没有放弃，其在2019年和2020年先后推出 AR试妆、AR试鞋，打通商品交易链接，实现了点击即可跳转购买，且在手机上就可以体验。 这样的技术升级让淘宝的设想落地可能性大大增加，降低了对用户设备的要求，也更受品牌的欢迎。

同样是在2019年，淘宝还上线了一个重磅项目—— 淘宝人生 。谁也没想到，这个彼时只被当作小游戏的项目，几乎成了后来淘宝元宇宙的奠基之作。

用户可以在这里打造专属的虚拟形象，捏脸、换装、拍照、经营自己的空间、旅行，自成一个小世界，又能基于淘宝好友链打通社交空间。再加上用户的购物时长、购物偏好、购买次数等大数据都在其中，仿佛真的拥有了一个“淘宝人生”。

在此之后诞生的未来城元宇宙空间，用户的虚拟分身便是来源于此，形成了生态闭环。

至2021年，这个被称为“元宇宙元年”的年份，淘宝重启“Buy+”，旗下达摩院建立起攻克3D模型、全息技术的XR实验室，并在当年的云栖大会上阐述了如何通过三维技术构建VR模型，实现“足不出户逛天下”。