抖音开始变慢了
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一路狂飙、大力出奇迹的抖音,终于开始降速了。
近日,字节跳动现任掌门人梁汝波发内部信,其中宣布了两件重要的事情。
第一,宣布调整目标制定和回顾的周期,把原来的双月OKR改为季度OKR;第二,放缓公司级的会议频率,把原本的双月会改为季度会,最近一次的公司双月会也将从3月初调整到4月初。
简言之,梁汝波治下的抖音,开始放慢节奏了。
对于调整的原因,梁汝波在内部信中指出,公司现在大部分业务相对成熟复杂,双月变化不明显,回顾周期可以更长些。
这一调整其实比较符合字节跳动一贯的“灵活”风格,当业务快速变化,或者处于关键时期,可以多增加一次回顾和对齐会议;而当业务变化较慢,则可以选择两个季度开一次会议。
这个举动从集团战略层面,表明抖音开始变慢了。
此前张一鸣在卸任CEO的时候也曾经说过,“每天要听很多汇报总结、做很多审批和决策,容易导致内部视角,知识结构更新缓慢。”这也是张一鸣认为自己一直在“吃老本”的一个关键原因。
对比来看,2020年,抖音日活用户数突破6亿,占据当时中国10亿网民的60%,随后,这个数据增长开始放缓。
三年之后的今天,抖音的整体日活数据突破7亿,月活用户达到8.42亿左右,距离行业流量天花板,也更近一步。
在短视频赛道,抖音想要实现进一步用户增长,会越来越困难,表现在数据上,就是用户增长慢了。
除了用户增长变慢之外,响当当的“APP工厂”名号,也越来越不入眼。
数据显示,字节跳动2020年营收近2400亿元,其中,广告收入1750亿元,电商营收60亿元,直播流水450-500亿元,游戏板块流水40-50亿元,教育领域20-30亿元。
在超高的流水背后,除了越发庞大的抖音、今日头条外,字节跳动再难找出第三个拳头产品。
2022年,字节跳动旗下的识区APP、飞聊APP、元宇宙社交APP派对岛等一些新旧业务线,都接连碰壁。抖音的第三个拳头产品,来的也比我们想象中更慢一些。
更值得注意的是,一向保持高速扩张、大力对外招聘的字节,从2022年开始,也步入了降本增效的赛道。
如今距离张一鸣卸任CEO已经过去近两年的时间了,梁汝波时代下的抖音集团,开始减速,求稳。
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