价格战，电商的提线木偶

撰文 | 何芙蓉

编辑 | 吴先之

“价格战已经成为电商商家非常常用的一种运营手段。”一位电商商家的内部人士表示，从某种角度上讲，低价高度融入了国内的电商生态

近些年，价格战似乎在逐渐淡出互联网竞争语境，而现实却是，它正从“恶性竞争”的代名词演变为电商商家的一种“日常运营手段”。

表面上是各平台间或明或暗的价格战，如京东日前针对 拼多多 发起百亿补贴，与十多年京东、苏宁、国美的价格战并无太大差别；深层次的是商家日常经营时，将低价作为手段。

“价格战”不是一个正面的词汇，如今平台已经很少再主动发起价格战，但行业低价竞争的格局却远比十年前还要激烈。

电商平台正在通过流量主导，间接推高商家之间的价格战。

光子星球通过与多位电商商家的对话发现，如今电商下沉时代，纯粹的低价竞争越发突出。商家们不得不被动或主动的将低价策略提上运营高度，即便演变为恶性竞争。