价格战，电商的提线木偶(3)

对于这种“盗图”现象，不仅仅发生在单一平台内，跨平台盗图同样很普遍。例如拼多多商家盗用淘宝平台的，抖音商家盗用拼多多的。“这已经成为一种不言自明的常用竞争手法。”张立表示。

这种现象在拼多多、淘特，以及抖音快手等平台更为常见，这与商品品类、对应消费群以及平台的监管等息息相关。

对于大部分非标商品来说，专利产权等均难以界定，平台本身监管难度就很大。因此，不少商家便走上了这种看似“合理”的钻空子之路，而这种恶意竞争的代价便是损失原始商家的订单与流量，且存在消费者买到劣质商品的隐患。

钻空子之外，行业更有甚者是直接通过不合规的手段让很多商家没有生意可做。

邓辉是一位抖音商家，去年中他作为个人商家开通抖音小店创业，主要卖一些客单价整体较低的日常用品，例如袜子、手套、毛巾等非标商品。

之所以选择在抖音开店，作为电商新手他主要是听说抖音没有其他几个综合电商平台“卷”，但他实际入局后发现并非如此。

来自同行的打击让他猝不及防，他的第一家抖音小店开张不到半年便夭折。

邓辉表示，当时新店开业不久，为了拉动店内整体销量，他便选中店内一款反响比较好的撞色袜做活动，价格水平在“19.9元6双”。不料几天后，这款袜子的销量就很快冲到了10万+，但来自同行的恶意打击也在销量攀升的同时随之而来。

“销量上去后，这款袜子在搜索页的展示位已经比较靠前了。好景不长，展示位靠前的过程中，退货和差评订单开始集中爆发，因为有同行在恶意刷单。正常情况下这类客单价不高的商品退货率是很低的，而且这款袜子作为活动产品，质量肯定是过关的。”邓辉表示。