价格战，电商的提线木偶(7)

2023年，各平台仍在不断加码对下沉市场的布局。“低价竞争”是自拼多多成立以来国内消费市场掀起的一场价格革命，如今仍在持续。

下沉市场更是将这种“纯粹的价格竞争”卷到极致。

纵观各电商平台，非品牌商品、非标品、白牌产品等主导着下沉市场的用户需求，这些对于品牌力要求并不是很高的产品品类，价格力便成为最核心的竞争因素。这也是为什么商家低价恶意竞争在下沉电商平台更加普遍。

上述电商行业人士张立表示，最初公司只在天猫开了一家店，现在拼多多、淘特，以及抖音快手等新的平台出现，我们主营的家居日用品也都比较适合在这些新平台开店。“表面看我们的机会是变多了，但更残酷的是这一行没有护城河，竞争对手越来越多是明显能感知到的。”

“好不容易卖得好了，别家便宜两块钱，就把流量抢走了。”

家居日用等非标产品对于品牌、服务的依赖度极低，在流量越来越稀缺的今天，商家的产品定价权早已被平台拿捏。

下沉市场卷到极致时，电商经营似乎不再需求多复杂的运营思维，低价才是唯一的杀伤力。“说到底，都是为了争取民意。”张立无奈的感叹。