“绝美萌娘” VS “暗黑公主”，出海RPG在日韩支棱起来了？(2)

而在韩国市场中，包括《메르헬판타지》、《타워오브판타지》、《원신》、《헌터W》、《궁3D》等10款手游也进入了Top30。从入榜数量上看，中国RPG厂商在韩国的表现略逊色于日本。

热云数据发现，在近期发行的新游中，《Tower of Fantasy》（幻塔）在日本和韩国两大市场均表现不俗。从此款游戏近30天广告创意主要投放国家来看，安卓端主要集中于北美的加拿大、美国，亚洲的日本和南美洲的巴西，而iOS端除北美、亚洲国家外，东南亚的泰国、菲律宾、印尼等也排在前列。

从投放渠道上看，近30天《Tower of Fantasy》（幻塔）在安卓端的前三位分别为Facebook、Instagram和Admob，占比约在15%左右；在iOS端的前三位分别为Facebook、Audience Network和Instagram，占比约在18%左右。值得关注的是，除上述渠道外，《Tower of Fantasy》也将Unity作为重要的投放渠道之一，双端占比均在10%以上。

日本市场二次元素材依旧盛行

韩国市场创意呈现多元化趋势

基于C.A.S广告素材智能分析系统（海外版）的素材洞察，热云数据发现，从用户圈层的角度来看，游戏厂商对于RPG泛用户和硬核玩家的营销卖点不尽相同。

对于泛用户来说：

（1）从最直观的角度来看，游戏的美术风格和精美的人物立绘仍是吸引非核心玩家的重要内容，针对日本市场的出海手游几乎清一色的二次元美术风格，“绝美萌娘”的人物立绘对于御宅族的影响力较大，而针对韩国市场的风格则比较多元，除二次元以外，克苏鲁暗黑风、中国特色古风等也有所体现；

（2）故事剧情类的素材也占有较大的投放比重。对于泛用户来说，优质的剧情素材能够快速将玩家带入到游戏情境之中，有较好的转化效果，如轻科幻末日题材、奇幻黑暗童话、中国古代宫廷斗争等等。