腾讯、网易加速出海，游戏巨头没了“钞能力”？

微信图片_20220904124725.jpg">出品 | 子弹财观作者 | 尹太白编辑 | 蛋总中国游戏市场在2022年上半年的整体色调是偏灰暗的。宏观层面上，游戏行业已无限逼近天花板。中国游戏产业研究院的数据显示，2022年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比下降1.8%；用户规模约6.657亿人，同比下降0.13%。用户规模是衡量游戏行业发展空间的重要指标，如今这一数值下滑，在很大程度上意味着游戏行业已告别此前的野蛮生长时代，转而进入存量竞争时代。具体来看，游戏巨头腾讯和网易先后发布了2022年第二季度财报，其中，腾讯本土市场游戏收入和国际市场游戏收入的同比增速双双下滑，网易的游戏及相关增值服务收入虽然表现为正向增长态势，但却是建立在业务合并的基础之上，如果单独拆分，其游戏业务收入的环比增速也出现了下滑。不止是腾讯和网易，以PC显卡产品切入游戏行业的英伟达的情况也不容乐观，根据2023财年第二季度财报，英伟达的游戏业务收入同比下降33%，环比下降44%。游戏业务的糟糕表现最终导致英伟达的总营收未达预期，对比，英伟达CFO科莱特·克雷斯回应称，“主要是全球宏观经济低迷导致消费者对游戏产品的需求突然放缓”，且在英伟达给出的第三季度财报指引中，其游戏业务收入仍将继续下降。“当前游戏行业的人口红利期已经消失，整体呈现出‘三荒’局面——产品荒、流量荒、收入荒，游戏行业已进入寒冬期，游戏厂商也正在失去增长惯性。”游戏行业人士陈雪峰向「子弹财观」表示。对于将游戏业务作为重要营收来源的腾讯和网易，二级市场也表现出了相对消极的态度。截至9月2日港股收盘，腾讯和网易的股价分别为328.6港元和140.7港元，对应2022年两者最高峰时的股价482.8港元和172.5港元分别跌去了32%和18.4%。在竞争向来激烈的游戏赛道上，腾讯和网易以往的“钞能力”为何渐失？这传达出了什么信号？当行业回暖期似乎遥遥无期时，各大游戏厂商该如何“过冬”？

游戏厂商的业绩增长乏力似乎已是大势所趋，就连游戏巨头腾讯也难以置身事外。根据2022年第二季度财报，腾讯的游戏业务收入为425亿元，同比下降1.2%，环比下降2.5%，其中，本土市场游戏收入为318亿元人民币，同比下降1%，环比下降3.6%；国际市场游戏收入107亿元，同比下降1%，环比微增0.9%。“腾讯的游戏业务几乎涵盖了一整条游戏产业链，包括游戏研发、宣发、渠道以及游戏直播等等，拥有独一无二的市场地位，因而往往被视为游戏行业‘晴雨表’，其游戏业务收入陷入瓶颈，无疑向外界传递出了一个危险信号——游戏用户消费意愿明显回落，并且存在持续下降的可能性。”陈雪峰向「子弹财观」表示。以腾讯游戏业务的创收大户《王者荣耀》和《和平精英》为例，尽管在腾讯2022年第二季度财报中显示《王者荣耀》和《和平精英》是全行业总使用时长最高的两款游戏，并且各自的成人用户总使用时长在第二季度同比有所增长，但其收入仍然呈现持续下滑态势。根据移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据，2022年3月、5月和7月，《王者荣耀》在全球App Store和Google Play分别吸金2.72亿美元、2.68亿美元、2.25亿美元。同一时期，《PUBG Mobile》（《和平精英》国际版）分别吸金2亿美元、2.06亿美元和1.64亿美元。需要明确指出的是，《PUBG Mobile》在5月和7月的收入是合并《和平精英》之后的总收入。