腾讯、网易加速出海，游戏巨头没了“钞能力”？(3)

微信图片_20220904125900.png">2022年6月，Level Infinite宣布，将在2022年年底前向全球玩家推出《Honor of Kings》（王者荣耀》国际版），目前《Honor of Kings》已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等地开启测试。“加码自研游戏推向海外市场可以视为腾讯游戏出海策略2.0。”陈雪峰向「子弹财观」表示，“未来，腾讯在海外市场上的布局或将以经过中国市场验证的自研游戏为主，收购、投资而来的游戏为辅，以实现利润最大化。”网易对于出海一事也十分坚定，其野心之大丝毫不亚于腾讯。在2022年第一季度财报电话会议上，网易创始人、CEO丁磊就曾表示，“我们对海外市场和游戏的开发非常重视，目前网易游戏海外市场营收占比在10%以上，计划未来将海外市场在网易游戏业务中的占比扩大到40%-50%。”不过，和腾讯“钞能力”之下的大水漫灌不同，网易更倾向于优先满足不同地区游戏用户的需求。但如何才能满足不同地区游戏用户的需求？在陈雪峰看来，一款游戏想要满足不同地区、不同游戏用户和不同终端，最好的方式就是组建本地化团队，或者与海外本土游戏厂商合作，并让其参与到研发、设计和推广中去。据了解，近年来网易一直在全球各地网罗游戏人才。8月12日，卡普空知名游戏制作人小林裕幸在社交平台上宣布已加入网易，卡普空是日本著名电视游戏软件公司和发行公司，凭借《街头霸王》《洛克人》《生化危机》《鬼泣》等产品在游戏界享有非常广泛的名气。

微信图片_20220904125904.png">在此之前，网易还挖角《光环：无限》的设计主管Jerry Hook和部分开发人员，并在美国成立游戏工作室“Jar of Sparks”，以及挖角《如龙》游戏制作人名越稔洋和《英雄不再》制作人须田刚一，前者加入网易后在日本组建了名越工作室，而后者和其运营的草蜢工作室则被一起并入网易。在海外市场取得较大成就的不只有游戏巨头，不少中小游戏厂商也从中尝到了甜头。2022年上半年，游族网络的海外市场收入为6.15亿元，占总营收的比例达60.1%，连续7年高于国内市场收入，其游戏发行范围遍及200多个国家及地区。同时期，三七互娱的海外业务收入为30.33亿元，同比增长48.33%，占总营收的比例为37.48%，根据data.ai每月公布的中国游戏厂商出海收入榜单，三七互娱在今年上半年一直稳定在前三名。“在当前的行业大环境下，出海或许是游戏厂商打破僵局的关键一步。”同时，陈雪峰也提醒道，海外市场的“蛋糕”虽然巨大，但抢食者众多，竞争更加激烈，对于中国游戏厂商而言，需要优先构建起基于本地化的人才、研发、渠道等全方位的竞争优势，并对当地的法律法规保持高度敏感。