腾讯、网易加速出海，游戏巨头没了“钞能力”？(2)

微信图片_20220904125852.png">不过，相比《王者荣耀》和《和平精英》收入下滑，一个更加紧迫的情况已经到来。自4月11日恢复游戏版号发放至今，游族网络、完美世界、米哈游、畅游等中小型游戏厂商的产品悉数在列，唯独略过了腾讯等头部游戏厂商，而游戏版号的缺失，被外界认为是其游戏业务增长难以为继的根本原因。“老产品的生命力是有限的，拿不到游戏版号也就意味着没有新产品接棒，缺少创收载体，尽管短期内影响有限，但从中长期来看，游戏版号缺失将带来诸多不确定性，并最终导致业务持续承压，收入也不及预期。”陈雪峰表示。游戏巨头网易也面临着几乎相同的命运，除了无缘四次游戏版号的发放外，其业绩增长也逐渐趋缓甚至下滑。2022年第二季度财报显示，网易的游戏及相关增值服务收入为181亿元，同比增长15.0%，环比下降2.7%。与腾讯的游戏业务相比，网易的游戏业务数据相对亮眼，不过，网易在第二季度财报中表示，自2022年第二季度起，公司将“在线游戏业务”分部更名为“游戏及相关增值服务”，并将与游戏相关或附属的某些业务线从“创新及其他业务”中调整至“游戏及相关增值服务”。也就是说，本季度网易的游戏业务呈现出的高增长态势，实则是基于业务的调整，如果忽略该调整行为，网易的游戏业务收入实际上仅有游戏及相关增值服务收入的92.8%，即168亿元，同比增长15.9%，环比下降2.7%。纵向对比来看，2022年第一季度，网易的游戏业务收入为172.7亿元，同比增长15.3%，环比下降0.7%，第二季度，其游戏业务不仅延续了上一季度环比下跌的颓势，而且颓势还在进一步扩大。此外，网易的新产品仍然难以扛起创收大旗。比如《神都夜行录》上线后不久，在手游分享社区Tap Tap上的评分就由8.0分一路下降至5.4分，《哈利波特：魔法觉醒》在上线半年内稳居App Store游戏畅销榜Top 20，但此后却直接跌出前50名，导致游戏用户消费意愿显著下降。

微信图片_20220904125856.png">老产品的情况也不容乐观。根据Sensor Tower的数据，《阴阳师》在2022年上半年的流水情况同比下滑50%，而其衍生产品《阴阳师妖怪屋》《阴阳师:百闻牌》《决战！平安京》的流水则分别同比下降了82%、61%和45%。网易的游戏向来以原创IP而闻名，比如《阴阳师》的IP估值高达702亿元，但其在近期运营要点中提到即将推出的四款游戏中，有三款游戏均属于端游改手游，受制于游戏版号，网易只能通过“啃老本”的方式维持游戏业务的发展。种种迹象表明，游戏行业寒冬之下，游戏巨头的家里似乎也没有余粮了。

中国游戏行业的黄金时代已经过去，出海谋求新增量是腾讯、网易、莉莉丝、米哈游等游戏厂商仅有的突破口。一位游戏行业分析师向「子弹财观」透露，截至2022年上半年，已有超过半数的游戏厂商选择出海，而在2020年时仅有三成。“游戏厂商出海有两个原因，一是海外游戏市场增速更快，2021年中国游戏市场增速只有6%左右，而海外游戏市场的增速接近17%；二是未来游戏行业或将面临常态化监管，事实上在现在已有所体现，因此游戏厂商布局海外市场的趋势不仅不会减弱，反而会进一步加强。”陈雪峰解释道。游戏厂商在海外的目标市场主要瞄向了美、日、韩三国。根据《2022年1-6月中国游戏产业报告》，2022年上半年，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占比31.72%，日本市场占比17.52%，韩国市场占比6.29%，合计占比高达55.53%。腾讯早在2009年便开始布局海外市场，但直至2021年第二季度，其国际市场游戏收入才实现百亿营收，目前，国际市场游戏收入已成为腾讯游戏业务的第二增长曲线，占比超过25%。对于如何布局海外市场，腾讯方面在2022年第二季度财报电话会议上表示，将从三方面展开：一是现有投资公司发布新作；二是向海外市场推出国内游戏工作室研发的游戏；三是积极收购新的游戏工作室。尽管布局海外市场的思路没变，但策略已经发生了转变，比如从此前大手笔收购游戏工作室转而尝试将自研游戏推向海外市场。据「子弹财观」不完全统计，自2022年以来，腾讯仅投资了5家游戏厂商，其中包括游戏厂商乐动卓越和4家海外游戏工作室；相较之下，其在2021年共投资了59家游戏厂商。2021年12月，腾讯宣布推出海外发行品牌Level Infinite，总部设在阿姆斯特丹和新加坡，对此，腾讯游戏副总裁刘铭表示：“Level Infinite的发布标志着腾讯游戏作为全球发行商和可信赖品牌的发展步入下一阶段。”