70+游企H1财报透露“降本增效密码”：削开支、减投入、撤项目

上周，我们整理了70+家上市游戏公司财报数据，从营收、净利润、出海等方面分析了各家的生存状态。

在净利润层面，77家上市游戏公司（包括新增的B站）有过半净利润同比下滑，26家亏损，实现营收净利润同比双增长的仅有17家。究其原因不外乎宏观经济、版号、成本、竞争等。

为了应对净利润增长难题，强化自身竞争力，游戏企业在财报以及业绩会上频繁提到一个词汇——“降本增效”。

即一方面，削减市场费用，放缓研发投入，将资金集中在效益更明显的项目中，或以更合理多元的方式获客；另一方面，裁撤非核心边缘的业务及员工，专注于MMO、SLG等高流水品类游戏的研发与运营，或拓展元宇宙、数字人等新赛道。

那么，过去半年，谁在削成本减投入？谁在裁员或扩招？又是如何做的？在上期收集的游企财报基础上，我们又从销售费用、研发投入、员工人数增减、项目调整等细节解读各家游企的“降本增效”密码。

紧衣缩食：近6成游企削减销售费用，且多因新 游减 少或节省广告开支

今年上半年，受国内外经济环境动荡、疫情反复、消费市场需求萎缩等多重因素影响，各行的商业环境都面临着较大的挑战，尤其是互联网行业。

据Wind数据，中国市值Top20的科技及互联网公司，包括腾讯、网易、小米、京东等上半年就节省了133 亿元市场和管理费用。

游戏行业也不例外。据游戏陀螺统计，除1家未披露销售费用数据的公司外， 76家上市游戏企业中有42家销售费用同比下滑，占比近6成。

其中，极致互动、点触科技、惠程科技、多牛科技等销售费用直接“腰斩”， 腾讯、三七互娱、世纪华通、巨人网络、IGG等游戏公司都缩减了约10%左右的销售开支。

腾讯、B站第二季度的销售缩减比一季度更明显。腾讯在2022年中期报告中提到，“第二季度我们主动退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用，使我们在收入承压的情况下实现非国际财务报告准则盈利环比增长。展望未来，我们将聚焦于提升业务效率并增加新的收入来源。”

B站董事长陈睿则在财报新闻稿里提到，公司二季度遇到重大逆风，营收只增长 9%，为此公司“实施进一步的成本控制措施来稳定我们的公司”。财报数据显示，二季度B站市场费用同比下降16%，占收入比例从去年的31%下降到24%。

销售费用的增减与新品上线的数量以及产品节点周期有关。 如极致互动今年销售费用同比减少55.33%，主要是公司经营调整新游减少。上年同期该公司上线了新游《上古王冠》，销售费用同比增长366.37%。多牛科技与惠程科技则都将销售费用同比下降原因解释为游戏业务的营收策划或推广费用减少。