抖音电商超品日跨界中国邮政首推溯源计划，看见大牌的另一面

©️深响原创 ·作者｜何婧

如今任何人都能清晰地感知到：电商购物，原本只能先搜索、再挑选；而现在，短视频、直播等各类内容都能吸引你种草拔草。

从更行业的角度来看，这其实是货找人、优质内容主导的兴趣电商加速兴起和发展的过程。内容、电商和升级的媒介构成了一个全新的场域，各方彼此协同，给消费者以购物新体验，也给品牌以生意新增长空间。

但不得不承认的是，在无数好物涌现的快速消费时代，品牌仍缺少与消费者深度沟通的窗口。除了传统的营销玩法之外，如何将品牌背后更多、更深层的故事传递出去，是品牌们面临的一大难点。

近日，有一个营销案例颇为吸睛。有网友发现熟悉的中国邮政的物流车队改头换面，赫然印着醒目的文案：“321，上大师！制茶全凭真功夫”……中国邮政的行业形象和文案上的抖音热词热梗结合起来，产生了相当奇妙的化学反应，从而引发了不少关注和讨论。

这其实是抖音电商超级品牌日所做的溯源活动。为了让更多消费者看到中国好物，抖音电商超级品牌日携手中国邮政联合推出了“邮物中国”超级品牌溯源计划——走中国邮路，探正品大牌，遇见懂你的好物。活动通过兴趣电商打法，整合了优质内容和中心化泛商城资源，同时借助中国邮政强大的物流体系，目的是为帮助那些有产地、技术等优势的品牌，更好地在抖音电商、在全网讲述品牌故事，让消费者看见品牌的另一面。以“溯源”为主题，那么选择和中国邮政合作就再合适不过。此前中国邮政从打造“沙漠邮局”到开设“邮氧的茶”奶茶店等等，因为跨界频频出圈，曾经打造抖音话题#这里是中国邮政 登上热榜top10，如今话题vv已有近10亿。

此次活动，一方面邮政物流遍及全国各地，能够体现真正深入原产地的能力，并且邮政“连接美好、无处不在”的品牌理念也和此次活动探索懂你的“好”物的概念契合。另一方面，邮政的物流优势本就是种背书，活动中提供的专项物流保障，既能体现出物流和电商的强强联手，也兼具了底蕴性和品质感。