抖音电商超品日跨界中国邮政首推溯源计划，看见大牌的另一面(2)

作为活动的开端，此次邮物中国超品溯源计划的第一站落地八马茶业抖音电商超级品牌日，来到了该品牌的原产地——福建安溪。

茶叶，和“溯源”这一主题的适配性非常高。长期以来，茶叶市场都面临着价格不透明、品质难辨、茶叶翻新、以次充好等诸多问题，消费者在线下购买茶叶尚且难以判断优劣，在线上其实就更可能得“碰运气”。而溯源正是在做产品生产源头和制作流程的展示，行业知识的普及以及优质品牌的发掘，恰好痛点可解。

此次，参与活动的八马茶业就是一个值得溯源的品牌。作为抖音电商珠宝文玩类目和茶叶品牌中入选抖音电商超级品牌日的首家品牌，八马茶业资历深厚——其品牌创始人王文礼是铁观音第十三代传人，且目前品牌全国门店已超2600家。同时，由于此次活动临近中秋节，八马茶业还与中国国家地理联名推出了中秋礼盒，精品茶叶和国民级文创IP的结合，也足以体现其货品优势。

八马茶业中秋礼盒

邮政物流车改头换面成为行走的“活广告”

为了让优质品牌充分呈现其产品力、品牌力和营销力，抖音电商超品日在此次活动中设计了不少创意十足的亮点。其中亮点之一就是上述中提到的物流车“大改造”。

绿底白字的醒目大字文案被印在了一辆辆邮政物流车上，让往日司空见惯的车辆面貌焕然一新。物流车走遍大江南北，也使得此次活动完全突破了空间的局限，成为了行走的“活广告”。

当然，真正达到引入注目的效果不仅是因为文案够大、够醒目，更多还在于文案内容够创意。比如这些文案中，有的是把茶叶行业的“坑”和“雷区”跟火遍全网的“退退退”放在一起，表达出了对行业弊病的态度；“321，上大师”这样的文案，是将直播特色话语融合了进去，既有趣味，也突出了品牌的专业背景优势；“乌龙茶铁观音求避坑？安溪赛珍珠，正宗没乌龙！”还巧妙运用了一词多义，把安溪赛珍珠正宗的卖点讲了出来。

生动的抖音梗、耳熟能详的直播话术和产品卖点相结合，极具趣味性，又强调出了对品质的追求。再加上邮政“哪都能去”的特点，用户的目光被带领着去到了各个大牌的溯源地，其对于活动传递美好生活的理念也有了实感。如此一来，「邮物中国」不只是概念，而是真正鲜活了起来。