抖音电商超品日跨界中国邮政首推溯源计划，看见大牌的另一面(5)

对参与活动的品牌而言，搜索颇为重要。因为不论是在线下看到物流车、广告牌还是在线上看到短片，用户都可能带着好奇心主动前来搜索活动以及活动中的品牌，并在后续实现转化。所以此次活动，抖音电商也通过搜索框出现词条，搜索品专、达人搜索词锚点等等来串联起多样化的场景点位，拦截流量并将其引导至品牌私域，为用户转化和沉淀铺好了路。

另外特别的是，此次活动中还有中国邮政、邮政极速鲜、抖音电商物流联合的专项物流保证，这也是抖音电商为售后服务所做出的优化升级。

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超级品牌溯源计划综合以上一个个亮点，不难发现此次抖音电商超品日活动与传统的品牌营销玩法有了明显区隔：通常品牌营销更多只是为了造声势，吸睛引流；但此次活动是真正同时关注到了“营”和“销”两部分，既利用平台优势聚合流量，又铺就了引导转化的路径，还设置好了门店货架方便“人找货”的需求满足，让品牌随时可转化和经营。

这其实也正是抖音电商“全域兴趣电商”内涵的体现。

兴趣电商本身带来的是一种激发式的增长。创意十足的活动正可以激发用户兴趣，撬动更多的流量快速聚合，让品牌可以获取更大量的有兴趣的消费者，从而实现生意的增长。

同时，货架电商也在发挥作用。因为活动是从解决行业和消费者痛点出发，它可以带领更多有明确需求的消费者，遇见更多“懂你”的高品质好物，并在线上商城一键购买。可以说是通过内容场、中心场和营销场的联动，实现了既有曝光，又有转化，还有后续经营和沉淀的真正全链路。

事实上，邮物中国超品溯源计划并不是抖音电商超级品牌日首个成功案例。作为抖音电商的平台级头部营销IP，抖音电商超级品牌日已与超50个品牌携手打造了品牌大事件，并形成了成熟方法论。

比如此前抖音电商超品日曾通过“超级明星+超级爆品+超头达人”的组合玩法，帮助品牌双立人获得了超1亿的GMV。今年618期间，通过直播、达人等资源和玩法的加码，品牌蕉下实现了116%的新客增长，GMV也成功破亿。