抖音电商超品日跨界中国邮政首推溯源计划，看见大牌的另一面(3)

邮政物流车

值得一提的是，除了物流车的创意变化，此次活动还有其他亮点玩法也完全发挥出了兴趣电商的内容优势。

比如此次活动的宣传广告牌，在线下被别出心裁地放在了美丽、原生态的茶园里，茶园之景与满屏绿色的广告牌和谐统一。与传统被放置在人流量较大场景的户外广告不同，这种设计显然更具沉浸感和代入感。

线下广告牌放置在茶园中

与此同时，广告牌还在线上被作为溯源内容运用。没有在线下看到物流车和广告牌的用户，也能够借此机会发现和感受到本次溯源活动的趣味和价值。而这其实也是让“沉浸式“户外广告在线上进一步拓展影响力、放大声量和热度不可或缺的好方法。

不只是广告牌，抖音电商还辅以短片将事件亮点进行了一次直观呈现。视频中，趣味的物流车文案、茶园广告牌与大自然融为一体的景象，满眼绿色的视觉冲击，都是在利用视觉效果让线上的用户充分沉浸其中，并且也加强了活动在站内的整体氛围热度。

超级品牌溯源计划

总结来看，这次活动称得上是既有趣味，又有深度内容，同时还有消费价值。通过溯源，深入品牌真实原产地，为消费者展现不一样的品牌故事，全域营销又让用户强沉浸，如此玩法，与常规、传统的营销玩法相比可谓是创意十足。

一场营销活动，只是有创意还远远不够。从基础逻辑来看，营销通常分三层：硬广曝光、内容互动、以及情感及精神层面的深度营销。第一层不难实现，但要想与消费者有更深度的链接，就需要整合更多元玩法。

此次活动，抖音电商超级品牌日也是基于平台的特性和资源，设置了诸多玩法一同“打组合拳”，把活动一步步推向高潮，让品牌的认知度持续加深。