抖音电商超品日跨界中国邮政首推溯源计划，看见大牌的另一面(4)

活动首先是充分利用了抖音电商的「内容场」，用多元化的优质内容来加强品牌认知，实现更广范围的种草。

优质内容之一便是达人。活动中，拥有两千多万粉丝的超头部达人痞幼化身“茶叶侦探”，实地探访八马茶业的原产地，体验采茶、制茶的全流程，并品尝了八马精品茶叶，品牌以及产品都得以强势出镜。同时，还有财经垂类和旅游垂类的KOL也组成了矩阵参与其中，多角度传递出了“茶叶雷区”和“茶叶侦探”的概念，输出了如何挑选优质茶叶的干货知识，也体现出了品牌及产品的真实品质。

痞幼和KOL一起组成达人矩阵

另一类优质内容，则是抖音超级品牌日发起的全民任务和挑战赛。其中全民任务是通过剪映模版发起，利用“找茶”谐音梗，引发全站用户参与分享家乡美景的热情。挑战赛以#浅扮一下中秋茶叶侦探 为主题，结合了中秋节这一重要节日，也通过变装的玩法将溯源强相关的话题带上了热搜榜TOP6，引发全站用户关注和讨论。

其次，在通过「内容场」吸引庞大流量的基础上，这次活动还走向了由抖音商城和搜索构建起的「中心场」，以中心化资源来最大化承接流量，为实现高效转化打好基础。

抖音商城是选购、转化和复购的关键场域，它为品牌商家提供了一个稳定的中心化交易场。品牌可以在此做日常经营，在参与活动后，则可以结合更多玩法来有效提升转化。

此次，抖音电商就为参与活动的品牌提供了抖音商城的多个资源点位，包括首页首屏的精选频道、品牌馆资源置顶、行业频道首页banner等等。这相当于是为品牌加强了店面的装修和宣传，更多感兴趣、有需求的用户可以直观看到品牌并一键下单购买，既提升了品牌曝光度，也为其生意爆发加码。

抖音商城banner

搜索，主要发挥的是帮助用户被商品种草后更便捷寻求到更多信息的作用。用户可以直接通过关键词搜索完成精准需求匹配，实现购买。