发布宝藏计划，提供经营方法，投身抖音电商珠宝潮奢正当其时(3)

上文中，我们从全域兴趣电商产品逻辑的角度，阐释了为什么这种模式天然适配珠宝潮奢品类的消费，但其实这还不是珠宝潮奢品类能够在抖音电商平台上从小类目变成大生意的全部。

如果说抖音电商平台是一块土壤，那么在这块土壤上生长的珠宝潮奢品牌和商家，还需要充足的阳光、适宜的空气，和丰沛的水源。

阳光、空气和水，就是抖音电商平台针对珠宝潮奢品类，推出的一系列行业扶持政策，输出的经营方法和成功案例，以及从供应链到交易细节、营销工具、消费体验在内的一系列服务的优化。

比如，在抖音电商平台，38节、520、618、818、921、双11、双12、年货节等，平台发起了各种各样的大促活动。这些活动既为珠宝潮奢商家提供营销声量，还提供了更高效的转化机会。数据显示，截止2022年6月30日，最高单场活动带来20%+GMV爆发，大促突破行业新峰值。

抖音电商平台发起的行业活动，帮助商家带来了人群的破圈和品类的增长。比如文化饮茶季，融合传统文化与新潮的表达形式，以穿越千年直播间的场景感和热点打造，带动相关热点话题累计传播曝光20亿，单场活动茶叶新客涨幅+49%，让更多人看见了珠宝潮奢；看见原创设计活动，通过短视频/商品补贴打造原创爆款，带动单场活动爆款GMV涨幅超100%，让更多人购买珠宝潮奢；中国好沉香活动中，百大品牌与大师合作，让买过的人卖得更多、更放心，带动高价值臻品GMV+57%、单场活动沉香品类生意爆发22+倍，充分诠释了在抖音电商，小类目也可以撬动大生意。

短视频、直播的兴趣内容是激发消费兴趣的关键，针对内容场，2022年抖音电商珠宝潮奢行业推出“ 珠光宝器·内容升级计划 ”，帮助商家实现流量突破、人群破圈，驱动行业商家在内容场景下实现生意的新增长。从今年年初开始“珠光宝器”内容升级计划以来，有近千名商家因此获益，在最近的双月，整体短视频GMV增长了30%，直播间平均每小时的GMV都增长了23%。

针对内容场，抖音电商的升级还在持续中。抖音电商将在 专业指导、投放策略、工具案例、权益激励 等4个方面，搭建完整的内容升级路径，全方位帮助商家实现流量+销量双赢。包括了结合爆款短视频创作方法论，提供落地的工具；定期推送行业高光直播间案例拆解及工具产品等等。

同时，格外值得一提的是，抖音电商从兴趣电商升级为全域兴趣电商后补齐的“抖音商城场景”。抖音商城场景在提升珠宝潮奢商家的品牌和销量方面，起到了重要的作用。如果说内容场景是引人入胜的旅游胜地，那么抖音商城场景就是买逛一体的文玩古城。 数据显示，2022年4月同比2021年4月，珠宝潮奢行业抖音商城日均GMV增长977%，抖音商城行业新增用户占整体新增用户的22%，2022年7月抖音商城GMV总占比23%。