十年涨十倍，电商改变生活(5)

但京东、阿里这些年也没闲着，除了在新零售上施展拳脚，还和一众跨境电商平台一起，将中国消费者带入了“全球购”时代。

2014年，阿里上线天猫国际，当年“双11”直接吸引220多个国家地区的3万多件海外商品参与销售，202个国家地区的用户达成交易。同年，亚马逊中国宣布开通海外六大站点直邮中国服务，为消费者带来源自亚马逊美国、德国、西班牙等在内的共计8000多万种国际选品。而在此后几年，唯品国际、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌更是相继面世。

网经社电子商务研究中心最新发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示，2017年到2021年，中国跨境电商市场长期保持着双位数稳健增长，分别实现规模8.06 万亿元 、9 万亿元 、10.5 万亿元 、12.5 万亿元 、14.2万亿元，增速分别为20.29%、11.66%、16.66%、19.04%、13.6%。今年上半年，中国跨境电商市场规模则进一步达到了7.1万亿元，预计2022年市场规模将达15.7亿元。

2019年以前，谁也不会想到直播间会成为消费市场上下一个爆火的购物渠道。

毕竟，早在2016年，直播电商实际就已经出现。当年3月，靠着本身拥有的网红资源，蘑菇街率先上线了视频直播功能，主打购物直播，成了最早布局直播的电商平台。2个月后，淘宝直播也正式上线，但此时还只是淘宝为了提升品牌的转化率而采取的一种方式，直播形式也与后来的主播自由选品不同，更多是基于店铺的基础上进行带货直播。京东、唯品会等也无一例外在这一年布局了直播业务。

2018年8月，阿里巴巴发布的财报中首次将淘宝直播列入了其中，透露“淘宝直播月度活跃用户同比增长100%”。拉长到一整年来看，阿里官方数据显示，淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%。

也是这年双11，李佳琦靠着与马云的PK赛中，仅用5分钟卖出了1.5万只口红一炮而红。后来的“淘宝一姐”薇娅则在第二年618带动了超5亿元的总成交额，而2019年上半年，淘宝直播总交易额才不过130多亿元。

直播带货的魔力在此后持续被验证，并从淘宝迅速扩展到抖音、快手、小红书、拼多多等其他平台。尤其是抖快，已经迅速崛起成为消费者主要的购物平台之一。