字节跳动之意不在社交(6)

所以，在没有看到 YouTube 的真实收入数字之前，不少人可能也忽略掉了外界曾疯传的，Alphabet 手中还握着一个千亿美金价值的视频巨无霸。

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字节与腾讯的真正冲突

理解了 YouTube 的故事，我们再来看两个事实：

1）2018 年 Q2 财报中，腾讯游戏收入较 Q1 环比下滑 12%；但广告收入增长强劲，网络广告收入同比增长 39%，社交及其他广告收入增长 55%。

而在 Q3 财报中，腾讯广告收入表现依旧亮眼，三季度广告业务营收增速提高至 47%；至于长期支撑业绩的游戏业务，营收在 Q3 出现了 4% 的负增长。

2）2018 年 9 月底，腾讯宣布了史上第三次组织架构变革。除了重组原有的七大事业群，它还重新整合了广告服务线，把原先分散在企业发展事业群（CDG）的原社交与效果广告部（TSA）与原网络媒体事业群（OMG）广告线合并。

要注意，TSA 主要负责微信朋友圈、 QQ 看点、广点通等社交广告，而 OMG 主打腾讯视频、门户等媒体投放类广告。腾讯官方解释说：“将以更协同的方式结合社交、视频、资讯以及其它富媒体资源，为客户创造更大的价值。”

难怪腾讯董事会主席兼 CEO 马化腾在 Q3 财报出来后表示：

游戏业务方面，我们主动对未成年人用户的游戏进行严格的限制。此外，我们进行了组织战略升级，并将在此基础上，强化用户社交及娱乐的融合体验，统一广告销售平台。

毫无疑问，除了远期的产业互联网布局，对腾讯而言，既掌握用户（微信、QQ 等社交产品），还拥有媒体（腾讯视频、天天快报等传播矩阵），广告业务必然还得担起重任。

而回到本文主角——字节跳动，对它而言，新闻资讯、短视频、乃至社交，其实都只是获客的可选（而非必选）路径而已。

切走用户时间和注意力的字节，真正在意的和腾讯一样，是广告主手上的预算。

或许可以下这样一个结论，抖音之于字节，很可能就是 YouTube 之于谷歌。作为广告公司，字节真正用来对抗微信的武器是抖音。

注：本文部分参考了 ejinsight、infotex、moz 等网站的资料。